品牌设计与战略精品课程（第七期）——2023中央美术学院品牌战略设计系列课程班招生简章

经中央美术学院批准，由中央美术学院继续教育学院主办的品牌设计与战略精品课程班（第七期）面向社会招生。

品牌是经济、文化、技术等多元的产物，成熟有力的品牌是国力的象征、是文化的积淀，以高附加值驱动经济，影响人们的生活方式。

中央美术学院品牌设计与战略精品课程班（第七期），课程进行全面升级，内容更加精炼。课程设置以当下数字化大环境和物联生活趋势为背景，重新诠释Branding360°全链设计思维，强调建设链中三个关键点：数字化物联场景下的品牌设计新思维与应对方法；数字化品牌策略与设计；数字化新媒体环境下的品牌推广和营销策略。

课程设置三大板块，每一板块下设多节内容，递进衔接组成完整的品牌建设课程体系。

Part-1: 数字化与物联趋势下的品牌设计全链思维

（Keyword: 前沿科技与设计、数字化、场景化、品牌设计的边界、品牌全链思维）

Part-2: 数字化品牌策略与设计

（Keyword: 线上+线下、产品0到1、数字化品牌策略、用户体验的品牌价值、品牌设计新趋势）

Part-3: 数字化时代新媒体环境下的品牌推广和营销策略

（Keyword: 碎片化、融媒体、精准营销、内容为主、私域流量）

课程期间导入1项品牌战略设计诊断实操课题。

开设1场专题研讨，以咖啡汇谈（The word cafe）模式进行；

开设1场以学员为主的互动三分钟交流会。

课题——品牌设计诊断

课题·诊断 2020 品牌战略设计精品课堂

品牌设计诊断是品牌建设过程中的重要一环，是基于实时环境中的一种自我省察，通过诊断可客观判断品牌产品的现况并挖掘新的价值。目前在品牌战略咨询类机构和设计服务类机构中会有少量、不同程度的实施，前者侧重市场、战略；后者侧重设计，研究范围和操作方法相对不同，各有长短。课程将导入一项品牌设计诊断课题，在导师的带领和帮助下，实操完成。

研讨——咖啡汇谈 The World Cafe

品牌战略设计精品课堂中 The world cafe环节

咖啡汇谈 The world cafe 模式，是创建学习型组织理论中发展出来的一种集体智慧激发模式，汇谈意在营造一个平和、自由的集体交流环境，导师和不同背景的学员针对主题展开自由对话，释放灵感与创造力，连接彼此智慧，群策群力帮助案例主找出问题的解决方法。

互动三分钟

品牌战略设计精品课堂中三分钟互动环节

互动三分钟环节，是留给学员们的时间，课程班不仅是学习平台，更是交流平台，我们给每一位学员预留3分钟时间，学员可以在所限时间内，将资源与需求量化，便于互相了解，增进实质性交流。学员资料提倡PPT、PDF格式，需要在课前备好。

品牌设计与战略精品课程班的教学以中央美术学院为学术主导，特邀国内外知名企业品牌方、新兴数字化品牌策略与设计团队、新锐品牌推广和数字营销团队，构成多方跨界“产学研用”交叉融合的精品内容，以专业课、案例分析、专题研讨、课题实验等方式实施教学。

院校

杭海

学术主持

方向：顺势而为--品牌视觉设计的趋势与可能

中央美术学院设计学院教授 / 中央美术学院奥运艺术研究中心常务副主任 / 视觉高精尖中心冬奥设计中心主任。

主导设计项目有北京2008年奥运会形象设计、2016年神州十一号航天员保暖装置设计、2017年制订全国政协会徽设计与使用规范北京、2022年冬奥会和冬残奥会奖牌设计、指示系统设计、专用字体设计等。

朴奎元

学术顾问

方向：Social Network Service 环境与品牌设计

韩国品牌设计协会理事长 / 韩国汉阳大学校教授 / 韩国AK集团品牌设计总咨询；历任CJ集团、三星电子、LG生活健康设计顾问。

主导品牌设计项目有POSCO、HANA银行、SBS电视台、HITE啤酒、济州航空等。

肖勇

方向：品牌视觉形象设计

中央美术学院设计学院教授/博士生导师/澳门科技大学特聘教授。楚天学者。曾留学芬兰、德国和丹麦；曾在国内外数百所院校讲学任教, 担任国内外重要活动评委。获“中国设计贡献奖”“中国设计十杰”等称号。曾任国际设计联合会副主席，现任国际艺术设计院校联盟执委，中国流行色协会教育委员会副主任。

主要设计：2008北京奥运奖牌，“从北京到伦敦”、“世界大学生运功会”邮票；为中外机构设计标志300余枚，出版图书三十余本。

孙海英

教学主持

方向：品牌战略设计全链思维

中央美术学院继续教育学院品牌战略设计教研室主任 / BDAK品牌设计学会理事 / 韩国农心中国区品牌战略设计总咨询。

主要设计成果：《鲁抗好丽友生物》企业VI设计、企业宣传片拍摄及制作、PCR实验室空间及导视设计、PCR实验室系列产品包装设计；韩国农心《辛拉面》、《辣白菜》、《白山水》等多款产品落地中国区品牌产品设计诊断；主导农心《嗦面》、《白山水》、《石锅牛肉面》等多款产品Renewal设计；好丽友《红枣坚果棒》品牌产品包装设计；YUMEI化妆品品牌产品全案设计等。

刘钊

方向：数字语境下的文字设计

博士，中央美术学院副教授。国际文字设计协会（ATypI）理事、中国美术家协会会员、中国中文信息学会汉字字形信息专业委员会委员、国际非拉丁字体设计比赛中文组主席、D&AD奖2020（英国设计与艺术指导协会奖）文字设计类评委。

主持过两个国家级文字设计相关课题，两次入围全国美展。主编、翻译或审校的译著有《如何创作字体》《文本造型》《字腔字冲》《笔下流金：西方文字书写史》。TypeTogether中国区销售经理。曾在多个国家和城市讲学。

王雪皎

方向：品牌视觉形象设计思维与方法研究

中央美术学院设计学博士 / 北京科技大学工业设计系副主任、副教授、硕士生导师。

主要成果：北京2008年奥运会导视系统主创设计、北京2022年冬季奥运会导视系统主创设计。

王京红

方向：中国传统色彩研究

中央美术学院高精尖中心研究员 / 北京城市规划学会视觉和色彩研究中心副主任 / 国际色彩协会AIC2019学术委员会，中国大陆唯一专家 / 北京城市色彩规划执行负责人。

业内

张雷中

Microsoft Principal Design Manager

方向：数字化转型中的品牌思维

主要从事互联网协同、医疗健康、消费电子、零售、智能家电、出行等领域产品的创新策略、产品设计和用户研究。

李三水

W 的野狗頭子

方向：creative & creator

先后入选中国年度商业创新50人、Campaign A-List年度广告名人堂、Campaign年度最佳创意人，历任CIA中国独立创意联盟主席、Effie艾菲、中国4A金印奖、龙玺创意奖、金瞳奖、虎啸奖评审主席，One Show、LIA伦敦广告奖、纽约广告奖、华时代全球电影短片节、亚太华文时报、台湾4A、台湾DSA评审等；坚守“不做创意人，只做创造者”理念，带领团队在三年间揽获六百余个国内外行业顶级奖项。

黄瑞华

火橙战略定位咨询总裁

方向：品类战略与内容营销

辖属团队多次荣获法国戛纳金狮奖、银狮奖、中国广告长城奖、克里奥One Show奖、IAI国际广告铜奖等；火橙集团亦获2016、2017中国你必须知道的25家数字营销公司。

陈声雄

TOPic 创始人

方向：创意的切入点

曾获戛纳、克里奥、One show、伦敦、纽约、Adfest、Spikes Asia、釜山等国际、国内知名广告节的超百项奖项；担任纽约广告节、艾菲奖、中国公益广告黄河奖、金瞳奖、虎啸奖、上海国际广告节、北京国际创意奖、IAI国际广告奖、Oneshow青年创意赛、大广赛等主要广告奖评委。

刘延川

言川建筑（YCA）创始人、主持建筑师，学者，自媒体作家

方向：品牌个性和地标建筑

在天津大学和伦敦建筑联盟设计研究实验室（AADRL）接受建筑教育。实践聚焦于文化教育类建筑，代表作品有“邢窑博物馆”，“邢窑遗址博物馆”，“杭州橄榄树国际学校”。在建筑设计之余，工作范围也涉及创意设计教育和现代建筑史研究和写作，曾出版三部专著；在各专业及大众媒体发表论文数十篇。2020年8月开设公众号“言川言传”，尝试讲述建筑师的故事，讲述他们的时代和他们的使命。

李星明

方向：原创IP、形象设计与品牌的碰撞

照明娱乐公司（美国环球影片公司所有）合作艺术家；故宫博物院、故宫出版社合作艺术家。

日本动画电影《夏目友人帐》官方电影海报绘画设计师；作品荣获2021年第七届丰子恺儿童图画书奖、2020年“中国童书榜”最佳童书入列前十、第五届爱丽丝绘本奖、当当影响力作家评选：童书新锐作家等。

品牌分享

刘柏煦

设计师 / 「痣birthmark」创始人

方向：「痣birthmark」品牌 & 产品设计

「痣birthmark」是一个专注日常、实验、器的品牌。将实验性融入日常使用的器皿里，为使用提供新鲜的内容。2007年接触景德镇传统制瓷，2008年开始「痣birthmark」品牌的系列日常器皿实验，2009年接触人工吹制玻璃工艺，2014年正式上线，强调产地材料和工艺的在地性。任何材料都拥有自己的痣，这同时也是材料本身的秉性和特质。

*以上师资不排除微调的可能