农心株式会社成立于韩国，源于“农夫的心”，意为顺应自然规律耕种和收获，对自然怀有感恩与敬畏之心，尊重粮食和食物。1996年，农心进入中国市场，以制造方便面、休闲食品和其它食品加工为主业。
农心中国logo
2017年，中央美术学院品牌战略设计教研室孙海英老师受邀韩国农心集团担任中国区品牌战略设计顾问，多年来为农心多款产品提供品牌战略设计咨询，帮助产品更好地落地中国市场。去年，农心将“土豆排骨拉面”产品委托到孙老师团队进行品牌Renewal设计.
“土豆排骨拉面”作为农心的下沉产品，在新的战略部署和开发三四线城的年轻市场为目标下，产品更名为“嗦面”，进行全新设计，于今夏，“嗦面”投产入市，终与大家见面，下面让我们一起看看如何“嗦面”！
《嗦面》设计定位
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设计定位 品牌战略设计教研室
通过分析，此次设计要：
吸引其他品牌用户尝试新产品，转换品牌；吸引年轻人尝试新产品，加⼊农心目标消费群；
设计上应贴近潮流、新奇等(吸引年轻⼈的词)时代审美风格，同时还要突出“嗦”的动态主题，突出“嗦面”特质的⻛格 。
方案设计
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设计团队提供方案
在字体设计环节还邀请了中央美术学院刘钊老师团队一同参与，共同提出了多套设计方案，经过匹配修改，最终敲定了如下方案：
方案从“动态感”的角度出发: 为了体现其美味，以舌头、垂涎欲滴的⼝⽔等作为主要设计元素，以寻求在视觉上就体现出产品非常美味的特性。再结合“嗦”的动态特点，嘴巴缩起⽤力向内吸入拉面。吸入拉面时伴有汤汁的甩溅。整体字体字脚偏向圆润， 表达拉面Q弹⼝口感。
字体动态趋势
农心针对设计方案进行了消费者喜好度测评。根据测评反馈与设计团队建议确定了方案A，最终“嗦面”系列得以上市，年轻活力的设计贴合了品牌产品的需要，为产品更添美味！
设计测评
产品呈现
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左为原版包装设计，右为新版包装设计
四连包 包装设计
包装实拍
快消品的Renewal设计更须谨慎对待，要核实包括竞品的品牌外部环境特点，梳理自身品牌现有的问题与区隔价值，才可建立持续成长的有机的品牌设计系统。
如果你对此类设计感兴趣，欢迎加入中央美术学院品牌战略设计课程班，精彩的课程等着你，除了学习，也许你还有机会一起参与到落地项目中！
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图文来源：中央美术学院品牌战略设计工作室/部分图片来自网络
主编：苑鸣鑫
设计：樊世博
校对：温粟媛
编辑：杨贻惠
发布日期：2022-10-18
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