“叮一下，美味速现”是韩国农心集团方便面产品线“叮小碗”系列的Slogan。去年底，农心將Slogan字体设计委托到中央美术学院品牌战略设计教研室，现已完善相关设计，“叮小碗”产品也投产上市了。
品牌产品与Slogan
Slogan也就是广告语，能够最简洁有力的语言准确传递出品牌的核心理念或产品的关键利益。在产品设计中Slogan图形字体作为二级设计层级出现，既要符合品牌整体定位，又要与产品第一层级形成联系。
产品及Slogan特点分析
01
叮小碗系列产品较为特别，与平常拉面的泡煮不同，采用的是微波的烹饪方式，这也是这一产品重要的特点。其中的“叮”便是微波转完的普遍声音。“美味速现”指此产品得到美味食物的方便快捷。
经过产品的定位与分析得出此次slogan字体设计的概念是：
方案呈现
02
以下是最终定稿的方案，方案突出：
概念1：“叮”；
概念 2：“速现”；
强调微波系列产品特点；
整体笔画简洁硬朗且棱角分明，保留广告黑体的结构特点，增加字体整体的倾斜角度，以表达速现感；
横向微曲表达面食的柔软。通过调整字的角度与笔画的曲直来兼具产品所要求的速度与面丝的柔软。
方案字体设计标准化 品牌战略设计教研室
笔画倾斜度设定 品牌战略设计教研室
在方案的基础上我们尝试了笔画的曲线处理，全部笔画采用直线处理，棱角分明更加突出了速食的概念，强调了微波系列产品的特点；
笔画直线处理 品牌战略设计教研室
另外备选的方案字体笔画较圆润，着重强调的是面丝的特点：细圆、弹力、规则。
笔画圆润处理，体现面丝特点 品牌战略设计教研室
产品落地
03
“叮小碗”系列产品首先伴随“炸酱意面”与大家见面，最终的字体设计在整体包装中完美契合。
产品实物 品牌战略设计教研室
“叮一下”摆放在便利店货架上 品牌战略设计教研室
“美味速现”
最后，希望大家走过路过不要错过它，快去“叮”一下吧！
设计团队
孙 海英
中央美术学院继续教育学院品牌战略设计教研室主任 / BDAK品牌设计学会理事 / 韩国农心中国区品牌战略设计总咨询
主要设计成果：《鲁抗好丽友生物》企业VI设计、企业宣传片拍摄及制作、PCR实验室空间及导视设计、PCR实验室系列产品包装设计；韩国农心《辛拉面》、《辣白菜》、《白山水》等多款产品落地中国区品牌产品设计诊断；主导农心《嗦面》、《白山水》、《石锅牛肉面》等多款产品Renewal设计；好丽友《红枣坚果棒》品牌产品包装设计；YUMEI化妆品品牌产品全案设计等；
樊 世博
中央美术学院视觉传设计研究方向硕士，作品《阵地 Position》入围2022费德里戈尼最高奖Fedrigoni Top Award Research 、获Young Blood Award 2021优秀设计；合作出版汉字设计项目《老虎爱跳舞》；参与《鲁抗好丽友生物》企业标准字字体设计；参与农心《叮小碗》、《嗦面》、《石锅牛肉拉面》等多款产品字体设计；Vestas风系统公司大中华区办公区平面设计等；
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中央美术学院品牌战略设计教研室官网：https://jxjy.cafa.edu.cn/studio/15
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图文来源：中央美术学院品牌战略设计教研室
统筹：苑鸣鑫
校对：温粟媛
编辑：李秦蕊
发布日期：2022-09-29
联系 招生咨询 +86-10-64771253 业务联系 +86-10-64771281 地址 北京市朝阳区花家地南街8号
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