品牌区隔就是“大家来找茬”？！

前些天上课，有学生问：“老师，您课中几次提到品牌区隔化建设，我不是很理解…能否再讲讲什么是品牌区隔？”看着公屏上跳动上升的文字，直觉想说，“就是找不同啊！”但念着是课中，又是本科二年级，教科书和实操中稍作平衡思索了下，我想可以分几个步骤来说明。

简单来讲，品牌区隔 是指同类产品中，一个品牌与其他品牌的显著不同，这个不同可以是围绕产品、定位、卖点的，可以是极细小的部分，但，一定不能是品牌方单方面标榜的，至少是品牌受众们共同感知并认可的不同。

图1:白圆与黑圆——品牌战略设计工作室

有了上面的图示，感觉品牌的区隔建立好像也挺简单的，是不是一众白我就黑，人家方我就圆？没问题，可以这样理解！只是，如果这黑和方仅仅是罩上去的一件衣裳就不对了。得是品牌核心 的特点外延至品牌表现或者形象的一种。

图2:品牌内核与外延表现——品牌战略设计工作室

下面再说一下 品牌区隔化建设 ，品牌建设不是一蹴而就的，他是品牌的各方、朝着同一个方向持续耕耘和努力的结果。

图3:品牌建设与成长——品牌战略设计工作室

每每上课，都会有学生反复追问品牌相关的基础性的概念问题，对品牌内核、价值、文化类的概念理解与表达是有点模糊的。其实，这类参考书并不少，或者可以说是太多了，定位等品牌战略相关基础理论本就是舶来的，在翻译和解释的过程中有了不同的措辞，有的比较晦涩难懂。所以，一腔热情进去读个懵懂出来，也是有的。

图4:摆脱产品固有色，建立品牌鲜明的区隔色

近来对冗长的文本有些抵触，写项目报告书也是越来越短，过去近百十来页, 现在恨不能个位数搞定。课中，也在尝试用最简明的方法和学生们交流，去掉品牌战略设计相关的云里雾里的赘述，勒出知识结构和框架，加上实操项目的演练，反而沟通效果极好。

随着疫情的平复，秋季的课程也即将开课了，秋季学期，教研室为大家准备了两门专业课程，借此机会向大家做个简单介绍：

品牌战略与设计精品课程班是教研室开设多年的非常成熟的、最具有人气的一个课程，课程内容涵盖了全方位的品牌战略设计思维的精髓，比较适合品牌方管理人士；品牌设计从业人士；高校本专业师生。

品牌包装设计实操周末班 是基于精品班的一个实操班，针对设计师开设的高阶的综合性实操课程班。较适合设计团队、项目负责人及资深设计师参课学习。内容涵盖品牌的定位、产品开发、设计操作、品牌设计诊断等，可有效提升综合性设计项目的思维、管理、操作能力。

以上两门课程均为小班授课，集中解决品牌建设过程中设计为核心的战略问题。

文：孙海英

孙海英

中央美术学院继续教育学院品牌战略设计教研室主任 / BDAK品牌设计学会理事 / 韩国农心中国区品牌战略设计总咨询 / 中央美术学院品牌战略设计系列精品课程开发及负责人；

主要设计成果：《鲁抗好丽友生物》企业VI设计、企业宣传片拍摄及制作、PCR实验室空间及导视设计、PCR实验室系列产品包装设计；韩国农心《辛拉面》、《辣白菜》、《白山水》等多款产品落地中国区品牌产品设计诊断；农心《嗦面》、《白山水》、《石锅牛肉面》等多款产品Renewal设计；好丽友《红枣坚果棒》品牌产品包装设计；YUMEI化妆品品牌产品全案设计等。

品牌设计与战略精品课程班—2022年中央美术学院品牌战略设计系列课程班【第六期】

持续报名中，可点击下图。