品牌设计与战略精品课程班—2022年中央美术学院第五期【招生简章】

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经中央美术学院批准，由中央美术学院继续教育学院主办的2022年品牌设计与战略精品课程班面向社会招生。

品牌是经济、文化、技术等多元的产物，成熟有力的品牌是国力的象征、是文化的积淀，以高附加值驱动经济，影响人们的生活方式。

品牌设计与战略精品课程班的教学以中央美术学院为学术主导，特邀国内外知名企业品牌方、新兴数字化品牌策略与设计团队、新锐品牌推广和数字营销团队，构成多方跨界“产学研用”交叉融合的精品内容，以专业课、案例分析、专题研讨、课题实验等方式实施教学。

课程设置

CURRICULUM

课程以当下数字化大环境和物联生活趋势为背景，重新诠释Branding360°全链设计思维，设置三大板块，每一板块下设多节内容，递进衔接组成完整的品牌建设课程体系。课程期间开设1-2场专题研讨，设置1项实验课题。

Part-1 数字化与物联趋势下的品牌设计全链思维

Keyword: 前沿科技与设计、数字化、场景化、品牌设计的边界、品牌全链思维

Part-2 数字化品牌策略与设计

Keyword: 线上+线下、产品0到1、数字化品牌策略、用户体验的品牌价值、品牌设计新趋势

Part-3 数字化时代新媒体环境下的品牌推广和营销策略

Keyword: 碎片化、融媒体、精准营销、内容为主、私域流量

中央美术学院品牌战略设计精品课程班始终坚持小班授课，倾力打造高价值、高敏度的研究与实操并行的前沿课堂，实时有效地研究品牌建设过程中设计为核心的战略问题。

主要师资 / 授课方向

TEACHERS / DIRECTION

院校

杭海

学术主持

中央美术学院设计学院教授 / 中央美术学院奥运艺术研究中心常务副主任 / 视觉高精尖中心冬奥设计中心主任；主导设计项目有北京2008年奥运会形象设计、2016年神州十一号航天员保暖装置设计、2017年制订全国政协会徽设计与使用规范北京、2022年冬奥会和冬残奥会奖牌设计、指示系统设计、专用字体设计等。

方向：顺势而为--品牌视觉设计的趋势与可能

肖勇

中央美术学院设计学院教授/博士生导师/澳门科技大学特聘教授。楚天学者。曾留学芬兰、德国和丹麦；曾在国内外数百所院校讲学任教, 担任国内外重要活动评委。获“中国设计贡献奖”“中国设计十杰”等称号。曾任国际设计联合会副主席，现任国际艺术设计院校联盟执委，中国流行色协会教育委员会副主任。主要设计：2008北京奥运奖牌，“从北京到伦敦”、“世界大学生运功会”邮票；为中外机构设计标志300余枚，出版图书三十余本。

方向：品牌视觉形象设计

朴奎元

韩国品牌设计协会理事长 / 韩国汉阳大学校教授 / 韩国AK集团品牌设计总咨询；历任CJ集团、三星电子、LG生活健康设计顾问；主导品牌设计项目有POSCO、HANA银行、SBS电视台、HITE啤酒、济州航空等。

方向：Social Network Service 环境与品牌设计

刘钊

博士，中央美术学院副教授。国际文字设计协会（ATypI）理事、中国美术家协会会员、中国中文信息学会汉字字形信息专业委员会委员、国际非拉丁字体设计比赛中文组主席、D&AD奖2020（英国设计与艺术指导协会奖）文字设计类评委。主持过两个国家级文字设计相关课题，两次入围全国美展。主编、翻译或审校的译著有《如何创作字体》《文本造型》《字腔字冲》《笔下流金：西方文字书写史》。TypeTogether中国区销售经理。曾在多个国家和城市讲学。

方向：数字语境下的文字设计

王雪皎

中央美术学院设计学博士 / 北京科技大学工业设计系副主任、副教授、硕士生导师；主要成果：北京2008年奥运会导视系统主创设计、北京2022年冬季奥运会导视系统主创设计。

方向：品牌视觉形象设计思维与方法研究

王京红

中央美术学院高精尖中心研究员 / 北京城市规划学会视觉和色彩研究中心副主任 / 国际色彩协会AIC2019学术委员会，中国大陆唯一专家 / 北京城市色彩规划执行负责人。

方向：中国传统色彩研究

孙海英

教学主持

中央美术学院继续教育学院品牌设计与战略教研室主任 / 韩国品牌设计学会BDAK理事 / 韩国农心集团中国区品牌设计咨询；主导YUMEI化妆品品牌设计、韩国农心产品落地中国品牌设计与咨询、《白山水》品牌包装设计; 山东鲁抗好丽友生物技术开发有限公司VI设计、PCR实验室系列产品包装设计等。

方向：品牌战略设计全链思维

业内

张雷中

Microsoft Principal Design Manager

主要从事互联网协同、医疗健康、消费电子、零售、智能家电、出行等领域产品的创新策略、产品设计和用户研究。

方向：数字化转型中的品牌思维

李三水

W 的野狗頭子

先后入选中国年度商业创新50人、Campaign A-List年度广告名人堂、Campaign年度最佳创意人，历任CIA中国独立创意联盟主席、Effie艾菲、中国4A金印奖、龙玺创意奖、金瞳奖、虎啸奖评审主席，One Show、LIA伦敦广告奖、纽约广告奖、华时代全球电影短片节、亚太华文时报、台湾4A、台湾DSA评审等；坚守“不做创意人，只做创造者”理念，带领团队在三年间揽获六百余个国内外行业顶级奖项。

方向：creative & creator

陈声雄

TOPic 创始人

曾获戛纳、克里奥、One show、伦敦、纽约、Adfest、Spikes Asia、釜山等国际、国内知名广告节的超百项奖项；担任纽约广告节、艾菲奖、中国公益广告黄河奖、金瞳奖、虎啸奖、上海国际广告节、北京国际创意奖、IAI国际广告奖、Oneshow青年创意赛、大广赛等主要广告奖评委。

方向：创意的切入点

刘柏煦

设计师 / 「痣birthmark」创始人

「痣birthmark」是一个专注日常、实验、器的品牌。将实验性融入日常使用的器皿里，为使用提供新鲜的内容。2007年接触景德镇传统制瓷，2008年开始「痣birthmark」品牌的系列日常器皿实验，2009年接触人工吹制玻璃工艺，2014正式上线，强调产地材料和工艺的在地性。任何材料都拥有自己的痣，这同时也是材料本身的秉性和特质。

方向：「痣birthmark」品牌 & 产品设计