秋日，来一场深度汇谈

品牌推广与营销—中央美术学院品牌战略设计系列课程班，聚焦品牌建设全链中营销环节的责任和价值。通过梳理近期的品牌环境变化，社会媒体表现和典型的营销案例，分析特点、前瞻方向，在瞬息万变的数字化社会媒体环境中，探讨有效提升品牌价值的营销策略与具体实施方法。

即将开课的秋季营销课程班内容在原有的课程设置上，加了一场有关品牌私域运营方面的深度汇谈。私域的概念在疫情后备受重视，众多品牌不再盲目追求新增流量的导入，重视起存量客户也就是私域用户的更多价值，这改变了过去商业格局中一直追求的规模经济发展战略，转向更加精准的用户运营。

简单来讲，私域运营的本质是持久而忠诚的用户关系，涉及到品牌核心的用户战略，其具体表现为你直接拥有的、可重复，低成本甚至免费触达的用户。所以，私域的建设管理不仅是品牌必须做的事情，私域能力也成为品牌核心的经营能力之一。

今次教学组将汇谈中的案例拟选机会交给学员，任何一位参课的学员，都可以用自己的项目报名参与汇谈案例遴选，教学组会根据课堂所需，选择一项典型、共性、有价值的案例。

报名案例需要具备以下条件：

1.能够开诚布公的提供线上线下运营的相关数据

2.愿意准备一个关于品牌运营现状的15分钟分享的PPT

报名需要提供的信息：

1.品牌名称

2.门店数量和日均客流量

3.公域流量的数量（包括淘宝天猫用户数量、抖音粉丝数量以及其他线上平台用户数量）

4.微信生态流量的数量（包括公众号、视频号、微信群、企微或个人微信的用户数量）

5.品牌和产品的竞争优势

The world cafe

汇谈导入The world cafe 模式，营造一个平和、自由的集体交流环境，导师和不同背景的学员针对主题展开自由对话，释放灵感与创造力，连接彼此智慧，群策群力帮助案例主找出问题的解决方法

➤ The world cafe

汇谈主题包括：

案例项目的私域运营定位应该是什么？为什么？

案例项目展开私域运营项目时可能的挑战和机会分别是什么？

2020年品牌战略设计精品课堂

2019年茶歇，三分钟互动

2021年品牌战略设计精品课堂

课程设置 & 关键词

课程设置三大板块，每一板块下设多节内容，递进衔接形成一个完善的品牌营销策略课程体系。

Part-1: 数字环境下的品牌设计

Keyword: 数字化、碎片化、场景化、品牌建设新思维

Part-2: 数字化环境下的品牌推广及营销

Keyword: 内容主导、体验主导、精准营销、私域流量、品牌共建、价值提升

Part-3: The world cafe

Keyword: 共创、灵感、自由、平和、群策、群力

主要师资

孙海英

教学主持

中央美术学院继续教育学院品牌设计与战略教研室主任 / 农心集团中国区品牌设计咨询；主导YUMEI化妆品品牌设计、韩国农心产品落地中国品牌设计与咨询等。

主讲方向：品牌建设全链思维

李三水

W 的野狗頭子

先后入选中国年度商业创新50人、Campaign A-List年度广告名人堂、Campaign年度最佳创意人，历任CIA中国独立创意联盟主席、Effie艾菲、中国4A金印奖、龙玺创意奖、金瞳奖、虎啸奖评审主席，One Show、LIA伦敦广告奖、纽约广告奖、华时代全球电影短片节、亚太华文时报、台湾4A、台湾DSA评审等；坚守“不做创意人，只做创造者”理念，带领团队在三年间揽获六百余个国内外行业顶级奖项。

方向：creative & creator