成长未央遇见最美

在这个骄阳似火的7月，央美第四期“品牌设计与战略精品班”如约而至，来自全国各地的18名学员齐聚中央美术学院，其中有设计师、品牌创业者，更多是品牌管理者，他们带着朝圣的心慕名而来，进行为期6天的学习和交流。

课程的第一部分：数字化与物联趋势下的品牌设计全链思维

7月5日上午9时，简短的开课签到后，直接进入课堂。首先由该课程的策划人孙海英老师为我们介绍了课程的定位、内容，预期。而后将我们带入了品牌建设全链的思维里。孙老师指出，品牌是一个生命体，也会经历孕育、成长、衰败和消亡的过程。作为品牌的建设者，树立品牌建设全链思维是至关重要的，如何在产品，消费者，渠道，媒体的多变场景关系中把握品牌的核心价值、战略方向，是当下品牌建设者应当掌握的能力。针对品牌设计，孙老师认为，目前的品牌产品具有数字化、场景化、多触点的特点，因此建立系统性思维才是解决问题的方法。在品牌媒体化和赋能私域的趋势中，重新思考品牌和消费者的关系也是这一期的重要课题。

当天下午，杭海教授给大家带来了一堂名为《品牌视觉设计的趋势与可能》的课程。杭老师在课堂上讲述的幽默生动，频频发起互动提问，用一个个成功案例结合学员们自身设计生涯的困惑进行启发式教学，让同学们对品牌的视觉设计、品牌设计的趋势和发展有了很深刻的体会。杭老师富有哲理的提出：暂时的聚合与演化是图像的本质，也是品牌的本质。想象力没有边界，要适应变化创造新的可能。

精品班的第一部分课程提纲挈领，一下子就带同学们进入到了数字时代品牌设计的厅堂。

课程的第二部分：数字化品牌策略与设计

该部分课程中各位老师分别从字体设计、产品设计、品牌形象设计、中国传统色彩、创意的切入点等角度结合数字时代新技术、新挑战，为品牌策略和设计提供了多维度的解决思路。

其中，刘钊老师在《数字语境下的文字设计》中指出，字体设计是一个结合美学、科学、艺术为一体的一个专业，是需要付出时间和努力深耕的一个专业。刘柏煦老师《“痣”——品牌&产品设计》让同学们通过一个完整的案例，理解了品牌从0到1的设计建设思路。北京科技大学王雪皎老师帮大家详细梳理了数字品牌时代品牌设计的特征；肖勇教授从视觉品牌形象设计角度，用多个案例讲述了品牌视觉设计思路、概念；高精尖中心的王京红老师讲授了中国传统色彩的相关体系，并提出了如何在传统色彩的逻辑中解决设计问题的思考。

第二部分的课程让学员们看到了品牌设计涵盖的广度，让人心潮澎湃，老师们在各自领域的成果让人惊叹，课程间虽无具体关联，但隐隐又指向一个共同的内核，回味第一阶段的课程内容，学员们更加觉得课程内容设置的巧妙，对自身在品牌设计的认识有质的飞跃。

课程的第三部分：数字化时代新媒体环境下的品牌推广和营销策略

第三阶段的老师基本由业界精英组成，他们既是创意人，又是企业经营者，有着高度的理论素养和丰富的实践经验。从创意、数字化品牌、内容营销、私域运营等等进行了全方位的讲解和分享。

6天的学习时间结束了，老师们从学术研究的角度提升了我们对品牌的认知高度，也从市场和营销的角度丰富了品牌战略的概念。课程设置非常棒，既有广度又有深度，并且非常切合当下品牌语境。既有理论深度又有丰富的项目操作经验，他们把自己的学术成果、思考路径全部倾囊相授，他们的学识和风度令人钦佩。

一个理工男燃放着心中最美的焰火一路狂奔着来到中央美术学院学习，不知道是能量场的吸引，还是量子的纠缠，也许是灵魂的契合，我突然感觉房子是艺术的，树木花草是艺术的，连空气都是艺术的，这也许就是灵魂的洗礼吧？我不知用什么礼仪来表达对老师们的感激！也不知用什么度量衡来标定这些天的收获，因为早已被人类灵魂工程师彻底征服，那我就用江湖最高礼仪，说一声：谢啦，老师，谢啦，老铁！

刘小强

蒋千

通过这次学习，感觉无论是理论还是实践经验都有很大收获。6天的学习时间很紧凑，但是内容丰富，干货满满，每位老师都带来了个人对于品牌的看法和见解，包括自身的很多经验，非常受用。整个课程分为三个板块，既相互独立又互为补充，前期老师们从学术研究的角度提升了我们对品牌的认知高度，后期企业导师又从市场和营销的角度丰富了品牌战略的概念。作为一名高校教师，能够在暑假有这样一次难得的机会为自己充电，又可以和老师、各行业的朋友们有一次实际的交流与碰撞是一件很幸福的事情。在这里真的特别感谢举办这次活动以及为我们上课的老师们。

通过这六天的学习，给我最大的感觉就是，老师们的讲解学术与市场紧密相扣，有理论高度更有商业深度。战略分析透彻，落地讲解详细，知识渊博讲解接地气。收获多多。感谢。

宋荣仲

钦珊

很久没有安心的坐在教室里与来自五湖四海的小伙伴们一起学习、探讨，感觉又回到了大学时光～六天的课程内容干货满满，在听课和伙伴的分享中拓宽了自己的思路和认知，受益匪浅，期待接下来的课程内容，更期待能有更长、更细分领域的课程学习。

刘柏煦老师的“痣”让我了解到什么是品牌，品牌该有的态度，受益匪浅。

祁帅

王统钰

任何时候都不要失去提出假设、收集证据、验证假设的力量。接纳自己无伤大雅的小怪癖，特殊的激情，荒谬的言行以及对未来的野心。积蓄能量，尽量透气，有我之境，以我观物，故物皆着我之色彩。

非常珍惜这次参加研修班的机会，可惜时间太短了，每天巴不得把老师讲的每句话揉碎消化掉哈哈，最重要的是通过老师们方法论的讲解提升了设计思维，能更宏观的去认识品牌设计。看到了自己的不足，也看到了更多的可能性，想去学更多，去做更多。

金洋

谢旭春

对我们的老师最大的感触是：他们有两个共同的特点——高雅、专注。

听完老师们的课，我受益匪浅。老师们给我们的是治标的方法论，解决问题的思考方式。更加确定了我品牌的方向。也解决了我几个痛点，让我更加勇敢。

杨慧

靳媛媛

不知道孙老师使了什么魔法，集齐这么多位大咖。各位老师不同的专业侧重，为我们全方位解读了品牌设计全链思维。

每一位老师除了专业上的讲授，平实的语言，严谨认真的态度，耐心的回答，无私的分享是我感受最为深刻的。让我在短短的6天感受到了央美人气度、央美学院的精神！

通过这次课程的学习，听到老师们讲读一个个精彩的案例，对每一个课题的研究的深度和广度，深深感到自己离一个合格的设计师差距还很大，要学习的还有很多，艺术史，色彩学，符号学，设计语言的信息化等等…感谢老师们分享，以后多多举办这种培训，给我们一个学习的机会和环境，回到课堂，才能静下心来，跟着老师们学着去思考设计的表达，以后有机会我还会来参加。