品牌设计与战略精品课程班—2021年中央美术学院第四期【招生简章】

经中央美术学院批准，由中央美术学院继续教育学院主办的 2021品牌设计与战略精品课程班第四期面向社会招生。

课程设置三大板块，每一板块下设多节内容，递进衔接构成较完善的品牌建设全链课程体系。课程期间导入一场专题研讨、设置一项实验课题、一个案例研究。

Part-1: 数字化与物联趋势下的品牌设计全链思维

Keyword: 前沿科技与设计、数字化、场景化、品牌设计的边界、品牌全链思维

Part-2: 数字化品牌策略与设计

Keyword: 线上+线下、产品0到1、数字化品牌策略、用户体验的品牌价值、品牌设计新趋势

Part-3: 数字化时代新媒体环境下的品牌推广和营销策略

Keyword: 碎片化、融媒体、精准营销、内容为主、私域流量

中央美术学院品牌战略设计精品课程班始终坚持小班授课，倾力打造高价值、高敏度的研究与实操并行的前沿课堂，实时有效地解决品牌建设过程中设计为核心的战略问题。

院校

杭海 - 学术主持

中央美术学院设计学院教授 / 中央美术学院奥运艺术研究中心常务副主任 / 视觉高精尖中心冬奥设计中心主任；主导设计项目有北京2008年奥运会形象设计、2016年神州十一号航天员保暖装置设计、2017年制订全国政协会徽设计与使用规范等。

方向：方法的改变-品牌视觉设计的趋势与可能

肖勇

中央美术学院设计学院教授 / 楚天学者 / 博士生导师 / 国内外十余所大学客座教授 / 现任国际艺术设计院校联盟执委 / 曾任国际设计联合会ico-D副主席 / 获“中国设计贡献奖”、“中国设计十杰”称号 / 获教育部教学成果二等奖 / 芬兰阿尔托大学杰出校友 / 作品获莫斯科金蜂奖、香港设计铜奖等 / 担任国内外重要展赛设计评委；主要设计：2008北京奥运会奖牌、“从北京到伦敦”、“世界大学生运动会”邮票邮品；2010世博芬兰馆及中信银行马年纪念币、世园会卡塔尔馆等形象；2019教育部教师节广告、国际公益广告大会形象等。

方向：品牌视觉形象设计

刘钊

中央美术学院副教授 / 国家语委汉字文化创意研究中心专家委员、国际文字设计协会( 简称ATypI ) 中国国家代表 / Granshan国际非拉丁字体设计比赛中文组主席 / 中央美术学院、雷丁大学、国际文字设计协会联合推荐的“国际文字设计智库”《文本造型》、《如何创造字体》中文版主编 / 国际著名字库厂商Typetogether中国区总经理 / 方正字库顾问 / D&AD Awards 2020文字设计类评审。

方向：数字语境下的文字设计

王雪皎

中央美术学院设计学博士 / 北京科技大学工业设计系副主任、副教授、硕士生导师；主要成果：北京2008年奥运会导视系统主创设计、北京2022年冬季奥运会导视系统主创设计。

方向：品牌视觉形象设计思维与方法研究

王京红

中央美术学院高精尖中心研究员 / 北京城市规划学会视觉和色彩研究中心副主任 / 国际色彩协会AIC2019学术委员会，中国大陆唯一专家 / 北京城市色彩规划执行负责人

方向：中国传统色彩研究

孙海英 - 教学主持

中央美术学院继续教育学院品牌设计与战略教研室主任 / 韩国品牌设计学会BDAK理事 / 韩国农心集团中国区品牌设计咨询；主导YUMEI化妆品品牌设计、韩国农心产品落地中国品牌设计与咨询、《白山水》品牌包装设计等。

方向：数字化时代品牌战略设计新思维

业内

张雷中

Microsoft Principal Design Manager

主要从事互联网协同、医疗健康、消费电子、零售、智能家电、出行等领域产品的创新策略、产品设计和用户研究。

方向：数字化转型中的品牌思维

李三水

W 的野狗頭子

先后入选中国年度商业创新50人、Campaign A-List年度广告名人堂、Campaign年度最佳创意人，历任CIA中国独立创意联盟主席、Effie艾菲、中国4A金印奖、龙玺创意奖、金瞳奖、虎啸奖评审主席，One Show、LIA伦敦广告奖、纽约广告奖、华时代全球电影短片节、亚太华文时报、台湾4A、台湾DSA评审等；坚守“不做创意人，只做创造者”理念，带领团队在三年间揽获六百余个国内外行业顶级奖项。

方向：creative & creator

黄瑞华

火橙集团联合创始人总裁

辖属团队多次荣获法国戛纳金狮奖、银狮奖、中国广告长城奖、克里奥One Show奖、IAI国际广告铜奖等；火橙集团亦获2016、2017中国你必须知道的25家数字营销公司。

方向：品类战略与内容营销

陈声雄

TOPic 创始人

曾获戛纳、克里奥、One show、伦敦、纽约、Adfest、Spikes Asia、釜山等国际、国内知名广告节的超百项奖项；担任纽约广告节、艾菲奖、中国公益广告黄河奖、金瞳奖、虎啸奖、上海国际广告节、北京国际创意奖、IAI国际广告奖、Oneshow青年创意赛、大广赛等主要广告奖评委。

方向：创意的切入点

廖荣

北京白石互动CEO

带领团队帮助1000余家企业完成微信社交电商0到1过程，故宫文化官方旗舰店、王府井集团、中国少年儿童新闻出版总社、中粮、蒙牛、Intel、阿芙精油等，形成多套可实操的规划、搭建、运营、咨询等标准化流程和支持工具。

方向：品牌的私域流量思考

往期回顾

2019年品牌战略与设计精品课程班课堂

2018年品牌战略与设计精品课程班课堂

2019年品牌战略与设计精品课程班课堂

2020年品牌战略与设计精品课程班课堂

2019年品牌战略与设计精品课程班课堂

2020年品牌战略与设计精品课程班课堂

品牌战略设计范围广链条长，课程班为大家设置的课程多为压缩内容，授课单元间亦相对独立。为了更好地理解和贯穿各环节知识点，课程导入一个品牌案例研究。换个角度，去审视和领会品牌战略思维和设计操作问题。

刘柏煦

设计师 / 「痣birthmark」创始人

「痣birthmark」是一个专注日常、实验、器的品牌。将实验性融入日常使用的器皿里，为使用提供新鲜的内容。2007年接触景德镇传统制瓷，2008年开始「痣birthmark」品牌的系列日常器皿实验，2009年接触人工吹制玻璃工艺，2014正式上线，强调产地材料和工艺的在地性。任何材料都拥有自己的痣，这同时也是材料本身的秉性和特质。

方向：「痣birthmark」品牌&产品设计