2026品牌战略设计实操班（秋季）招募
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携新知与旧蕴，循新而至。
仅设15席，敬候同道者。
课程以当下人工智能技术为背景，聚焦行业新型实战需求，以品牌战略设计全链为范畴，面向设计师群体设置前沿、高阶、系统的实践课程，旨在培养具有战略性系统思维与AI环境下兼具实操能力的品牌设计与管理人才，服务社会，助力新质生产力发展。
课程特点及内容：
Module 1
品牌战略与设计研究
keywords：市场、环境、定位、差异、诊断
9月5-6日（六、日）、9月26日-27日（六、日）
涵盖品牌的市场、定位、用户、数据、诊断等研究内容，是战略设计中方向相关最为核心的环节，涉及多专业知识与操作方法，也是需要跨专业协作的部分。
导入一项市场或诊断研究课题，协助学生快速建立全链思维框架，同时掌握一定调研的实施方法、工具使用等。
品牌内核建设与设计 / 品牌价值成长
Module 2
品牌形象系统设计（上）
keywords：基础形象、符号、系统性
10月17-18日（六、日）、10月31日（六）、11月1日（日）
是体现企业或品牌Identity的核心板块，根据企业或品牌定 位，场景思维为导向，开展多维设计，建立有机的、可成长的形象系统。形象设计（上）板块，更多侧重图像及符号为主的语言操作。另外，插入商标注册及知识产权申请相关法务知识，为创意到落地打好基础。
LOBIO企业形象基础设计 / 孙海英
Module 3
品牌形象系统设计（下）
keywords：基础形象、文字、系统性
11月14-15日（六、日）、11月28-29日（六、日）
形象设计（下）板块，更多侧重中、英文字为主的设计操作，通过课题，深度学习品牌定位相关的文字设计的思维与具体设计操作，探索屏显时代品牌文字的未来应用。了解基于企业与品牌定位的字库开发设计。
Interbrand专属Grotesk系列字体，包含Grotesk, Grotesk Italic与Grotesk Tight。
仓耳青雅体方 / 仓耳屏显字库设计 / 2024
Module 4
智能科技时代，创新设计与应用
keywords：基础形象、符号、系统性
12月12-13日（六、日）、12月26-27日（六、日）
该模块在科技艺术、人机协作、创新设计领域的长年研究和学术沉淀为基础，联合在企业、品牌全链服务中率先践行AI等前沿技术的精英团队，围绕AI基础理论及应用；典型案例诊断分析；创新思维与人机协作探索；典型工具的学习使用等内容构成。AI多模态生成技术驱动下的创新设计思维与多维表达；用人工智能工具提升品牌战略相关数据研究及输出。
案例分享
SCRY | 由魏子雄与程书馨在2020年创立
SCRY 作为时尚科技品牌，以数字技术为底层驱动，致力于探索创意的无限延展与环境的可持续共荣。主要以鞋履与配饰为核心研究对象，聚焦先锋美学与先进制造技术的交叉融合。依托自主研发的「数字胚胎」核心架构，品牌于 2020 年研发出全球首款真正可穿戴的一体增材制造鞋履 SCRY Shuttle。
Module 5
可持续未来的品牌包装设计与思维
keywords：创新结构、材料革新、生物降解、
综合呈现
2027年1月9-10日（六、日）、1月23-24日（六、日）
立足品牌全链，以当下AI与科技大环境为背景，重新诠释包装设计的边界、责任、功能、作用，包含AIGC的多种呈现可能；在低碳倡导下，讨论废弃与回收、创新结构与生物基等新材料，为实操课题做好全面系统的知识搭建。
上图：海藻自身的成分和结构特性，在水下也能保持韧性
中图：Notpla水球型包装「Ooho」
下图：Notpla使用其生产过程中剩余的海藻来制造包装纸张
主要师资
*注：中央美术学院教务处有权根据实际情况，在同等条件下对课程内容及师资进行微调。
实操课题：
品牌全链与设计介入
导入1项实操课题为主线，从前期研究、设计诊断、设计思维、设计操作、设计呈现，落地实践、推广营销等方面综合开展。根据需求，课堂有移动至材料、加工、拍摄等技术支持单位，完善课题的同时展开沉浸式教学。
韩国农心集团《石锅牛肉拉面》食图拍摄现场
纸张特性探究 / 品牌包装设计实操班课堂
纸器结构设计实操 / 品牌包装设计实操班课堂
实操课题讨论 / 品牌包装设计实操班课堂
技术、资源支持： 北京良图数码快印、北京森罗万象纸品、三影堂摄影艺术中心
品牌案例
痣birthmark 品牌
冰河盏包装设计 / 痣birthmark
课程信息&报名
课程信息：
学费：20000元／期／人
报名审核费：260元/人
教学地点：中央美术学院 花家地校区 （本部）7号楼）
招生人数：15人/期（少于10人不开班）
*注：招生人数少于10人时，开课日期将延后两周，于4月 25日开课，各模块时间按课表依次顺延。
*学习期满后，成绩合格者由学校统一颁发《中央美术学院短期研修证明书》
* 学员参课需自行携带笔记本电脑
报名咨询：樊老师 13552105705 / 魏老师 17278193419
专业、教学负责人电话：孙老师 15011368085
报名方法：
请将以下材料打包，命名为：品牌实操班（秋季）+姓名 发送到指定邮箱 brandcafa@126.com
①填写完整的《中央美术学院非学历教育项目报名表》电子版并附个人电子版证件照 （报名表可在中央美术学院官网招生简章中下载bmb.doc）；
②身份证(正反面)扫描件。要求：jpeg格式，文件大小不小于1M；
③品牌战略设计相关作品1-2件。要求：作品jpeg格式，文件大小不小于5M，要能准确还原作品色彩、细节，且无PS合成。
④报名审核费缴费截图；
缴费方法：
https://www.kdocs.cn/l/cpV71dbt4UqK点击链接查看缴费方式
招生简章：点击阅读原文跳转至招生简章 or 复制https://jxjy.cafa.edu.cn/enroll/1848至浏览器中打开。
*本《招生简章》解释权归中央美术学院继续教育学院所有
正在招生：
2026年暑期课程：品牌战略设计精品班
课程时间：2026年07月06日一11日
招生人数：30人
可点击下图了解详情
图文来源：中央美术学院继续教育学院品牌战略设计教研室
继续前行，未来可期！
/ 请点击 “阅读原文” 查看招生简章 /
中央美术学院继续教育学院
非学历教育项目
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统筹：苑鸣鑫
审校：温粟媛
发布日期：2026-06-04
