2025品牌战略设计精品班（春季）正在招生！
《燕山夜画——品牌战略设计精品课程班》，历经多年的精心打磨与不断进步，现已全面迎向人工智能时代的行业需求，深度整合学院内外卓越资源，再度实现了课程内容的全面升级。
课程以当下AI+科技大环境为背景，重新诠释品牌战略设计的系统性思维、全链设计的具体应对策略，深入探讨AI+科技时代，如何强化品牌内核以赋能品牌价值提升的专业问题。
教学以中央美术学院优秀师资为主导，特邀行业内顶尖的品牌战略与设计团队、国内外知名企业品牌方、品牌推广和营销团队，构成多方跨界“产学研用”交叉融合的精品内容，以专业课、专题研讨、咖啡汇谈、快题实践等方式实施。
为设计团队负责人，品牌持有或管理人士、高校相关专业人士提供系统的知识框架、资源信息、落地实践指导。
01
课程设置
课程聚焦于AI+科技大环境，将品牌建设的前期研究、定位、设计、运营、诊断等建设的关键环节浓缩融合，共设三大板块，每一板块下设多节内容，递进衔接组成全面且系统的品牌战略设计课程。
Part-1:AI+科技大环境下的品牌战略系统性思维；（人工智能、品牌战略、系统思维、创新设计）
Part-2:AI+科技时代，品牌战略设计的具体应对及思考；（设计研究、全链设计、AI工具、品牌运营、品牌诊断）
Part-3:AI+科技时代，品牌内核赋能与创新设计思考；（品牌文化、品牌内核、品牌差异、价值提升）
课程期间，设置一项快题训练、一次专题研讨、一次学员三分钟互动。
快题训练——品牌设计诊断
品牌设计诊断是品牌建设过程中的重要一环，是基于实时环境中的一种自我省察，通过诊断可客观判断品牌产品的现况并挖掘新的价值。目前在品牌战略咨询类机构和设计服务类机构中会有少量、不同程度的实施，前者侧重市场、战略；后者侧重设计，研究范围和操作方法相对不同，各有长短。课程将导入一项品牌设计诊断课题，在导师的带领和帮助下，实操完成。
工作坊 /2019年品牌战略与设计精品课堂
课题. 品牌诊断 / 2020年品牌战略与设计精品课堂
专题研讨
在品牌战略设计全链中，锁定一个高价值、高敏度的研讨主题，运用咖啡汇谈（The World Cafe）模式，多元背景学员将与导师共同、在平和自由的氛围中，针对主题展开自由思辨。
品牌战略设计课程中的咖啡汇谈
互动三分钟
互动三分钟环节，是留给学员们的时间，课程班不仅是学习平台，更是交流平台，我们给每一位学员预留3分钟时间，学员可以在所限时间内，将资源与需求量化，便于互相了解，增进实质性交流。学员资料提倡PPT、PDF格式，需要在课前备好。
学员分享与交流
02
主要师资
院 校
杭 海
学术主持
授课方向：中国传统文化与设计思维 / 品牌视觉设计
中央美术学院设计学院教授 /北京市教学名师/ 中央美术学院 视觉高精尖中心冬奥设计中心主任；主导设计项目有北京2008年奥运会形象设计、2016年神州十一号航天员保暖装置设计、全国政协会徽立体设计与使用规范/2022年北京冬奥会和冬残奥会奖牌设计、指示系统设计、专用字体设计等。
朴 奎元
学术顾问
授课方向：Social Network Service 环境与品牌设计
韩国品牌设计协会 理事长 / 韩国汉阳大学校 教授 / 韩国AK集团品牌设计总咨询；历任CJ集团、三星电子、LG生活健康设计顾问；主导品牌设计项目有POSCO、HANA银行、SBS电视台、HITE啤酒、济州航空等。
海 军
授课方向：人工智能设计导论 / 品牌管理
博士、博士后，中央美术学院设计学院教授、博士生导师、国家设计管理研究中心主任、ADM亚洲设计管理论坛暨生活创新展创始人。曾获国家重大青年人才项目，北京市高等学校青年英才、教育部霍英东中国高校青年教师奖、中国设计业十大杰出青年、北京市朝阳区凤凰计划“海外高层次人才”、国家级教学成果二等奖、北京市教学成果一等奖等奖项和荣誉称号。海军博士在创新实践和研究层面始终致力于设计创新融入经济与社会发展大背景的整体研究，在 “战略与设计创新研究”、“科技与设计协同创新研究”、“社会创新与产业实践研究”等领域取得大量研究和实践成果，迄今完成产业与社会创新设计超过一百二十项，参与和推动创新创业项目十二项，负责和参与国家纵向科研课题八项，主编和出版专著等出版物五十余种等。
刘 钊
授课方向：AI+科技时代，品牌文字
博士，中央美术学院副教授。国际文字设计协会（ATypI）理事、中国美术家协会会员、中国中文信息学会汉字字形信息专业委员会委员、国际非拉丁字体设计比赛中文组主席、D&AD奖评委，字体作品分别获得过纽约TDC、东京TDC和D&AD奖。主持过两个国家级文字设计相关课题，两次入围全国美展。主编、翻译或审校的译著有《如何创作字体》《文本造型》《字腔字冲》《笔下流金：西方文字书写史》《文字设计的可能：从基础到创新实践》。TypeTogether中国区销售经理。曾在多个国家和城市讲学。
陈 慰平
授课方向：可视化设计/品牌设计
中央美术学院设计学院 副教授，硕士生导师，国际人机交互委员会委员，中国图象图形学学会可视化专委会委员，网络科技与智能媒体设计专委会委员，曾任中央美术学院奥运艺术研究中心艺术总监。研究方向为信息可视化设计研究、图像体验设计研究、数字媒体研究，主要负责信息设计、动态字体设计、交互设计等课程。已出版专着和文章《央美文丛—消失的边界》《具有交互行为的动态字体》《基于物联网的交互设计方法研究》等。
孙 海英
教学主持
授课方向：品牌内核与创新设计思维
中央美术学院继续教育学院品牌战略设计教研室主任、品牌战略设计精品系列课程开发者；BDAK（韩国品牌设计协会）理事 / 中国流行色协会教育专业委员 / 韩国农心集团中国区品牌设计顾问；主要设计：《鲁抗好丽友生物》企业VI、宣传片制作、PCR实验室空间及导视、PCR实验室系列产品包装设计；韩国农心《辛拉面》、《白山水》等多款产品落地中国区品牌产品设计诊断、多款产品Renewal设计；好丽友《红枣坚果棒》品牌产品包装设计；YUMEI化妆品品牌产品全案设计等。策划 《2016中央美术学院东方语境下的品牌设计》 国际交流展、学术论坛。
业 内
陈 声雄
TOPic 创始人
授课方向：品牌营销&广告创意
曾获戛纳、克里奥、One show、伦敦、纽约、Adfest、Spikes Asia、釜山等国际知名广告节的近百项奖项；担任纽约广告节、艾菲奖、中国4A创意奖、中国公益广告黄河奖、金瞳奖、虎啸奖、上海国际广告节、北京国际创意奖、IAI国际广告奖、Oneshow青年创意赛、大广赛等主要广告奖评委。现任中国商务广告协会4A理事会副秘书长。
品 牌
刘 柏煦
设计师 / 「痣birthmark」创始人
授课方向：设计师品牌的成⻓
「痣birthmark」是一个专注日常、实验、器的品牌。将实验性融入日常使用的器皿里，为使用提供新鲜的内容。2007年接触景德镇传统制瓷，2008年开始「痣birthmark」品牌的系列日常器皿实验，2009年接触人工吹制玻璃工艺，2014年正式上线，强调产地材料和工艺的在地性。任何材料都拥有自己的痣，这同时也是材料本身的秉性和特质。
*以上师资不排除微调的可能
NIKE Eliud Kipchoge 最终原型的灵感来源
03
课程信息
授课时间：2025年5月18日—23日（共6天）
教学地点：中央美术学院花家地校区（本部）
招生人数：30人（少于15人不开班）
学习费用：国内学生 9000元/期/人；
报名费用：260元/人
（企业团报请咨询负责老师）
授予证书：学习期满，成绩合格，颁发中央美术学院《“中华美育行”社会美育证明书》。
“
中央美术学院品牌战略设计精品课程班始终坚持小班授课，倾力打造高价值、高敏度的研究与实操并行的前沿课堂，实时有效地研究品牌建设过程中设计为核心的战略问题。
04
课程咨询&报名
报名方式 1
报名方式2
请将以下材料打包，命名为：品牌班+姓名 发送到指定邮箱 brandcafa@126.com
材料① 填写完整的专业报名申请表。
材料② 身份证(正反面)扫描件。要求：jpeg格式，文件大小不小于1M；
材料③ 报名审核费：260元／人，请截图保留缴费凭证。
课程咨询电话：樊老师13552105705 / 孙老师15011368085
05
往期回顾
2019年品牌战略设计精品课程班
2024年品牌战略设计精品课程班
2024年AI+科技：创新设计&应用课堂
2020品牌战略设计精品课程班
课程班精彩瞬间
课程期间恰逢央美毕业季，可以在课程期间前往校园内中央美院美术馆参观应届毕业生作品展
品牌包装设计实操班 班级合影
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"中华美育行"社会美育行动计划课程
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CAFA SCE
中央美术学院继续教育学院
CAFA SCE
“中华美育行”社会美育行动计划
中央美术学院继续教育学院积极践行美育服务大众精神，以习近平总书记在文化传承发展座谈会的核心精神为引领，充分发挥部属院校的专业优势和人才优势，为践行中央美术学院“中华美育行”提供可持续的高质量发展方案。中央美术学院继续教育学院“中华美育行”社会美育行动计划由中央美术学院专家、学者共同参与，为央美美育精神的传播和推广贡献智慧和力量。
统筹：苑鸣鑫
审校：温粟媛
发布日期：2025-03-20
