我们从品牌包装设计实操班毕业啦！
在绿树成荫的盛夏，我们怀揣着期待与憧憬，汇聚在中央美术学院的校园。在这片艺术的殿堂里，我们不仅见证了彼此的成长，还在实操课堂上激发了无穷的创造力，搭建了创新的思维框架。两周的时光虽短，却充满了专业知识的洗礼与心灵的碰撞。每一天，我们都在老师的引导下，从懵懂走向了理解与掌握，不仅丰富了我们的专业技能，更让我们收获了珍贵的友谊和无尽的回忆。
回顾下这两周的学习时光～
01课程内容
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系统性理论知识
是课程最有价值的部分，十位老师带来了超棒的品牌包装设计全链知识，包含战略思维、调研方法，包装结构与材料，再到细节的图文符号处理等，迅速搭建系统性知识框架，一步步，逐渐清晰。
图1.杭海/图2.孙海英
图3.陈慰平/图4.严永亮/图5.刘柏煦
专业课程中，杭海老师从传统文化符号简化逻辑讲起，向我们展示了传统文化在现代设计中千丝万缕的关系；严永亮老师则解析了书法文字的结构与品牌文字设计的方法；孙海英老师为我们搭建了品牌战略设计思维，并通过理论和实操展示了包装设计在商品流通中的重要性；陈慰平老师结合当下AI发展趋势，向学员们阐述了如何利用技术手段实现从数据分析到数据可视化的可行性；老师们授课如同知识爆炸，格外精彩！
图6.陈翊君/图7.王书元
图8.金东郁/图9.曹茜/图10 李涛（森罗万象）
在理论课之余，又安排了修养课与辅导课。期间，不仅了解了奥运会级别大型活动的战略和具体实施的难点，还在AI课时中掌握了工具背后的原理，学会了如何优化设计工作流的效率。同时，我们还进行了外出摄影学习。在具体课题练习中，老师手把手教学，将传统包装材料与新材料的回收问题融入制作与实操中，通过五感体验不同材料的独特魅力。
通过老师们的倾心指导和授课，每一堂课都为我们带来了新鲜的思维与方法，提升了眼界和设计实操能力。课程安排紧凑，内容丰富，每个人都收获颇丰。
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实操课题
课题部分很忙、很累，但是收获巨大！
快题一：纸器结构设计-保护功能
瞬间回到幼儿园… 最难的是要求一张纸展开图，单靠穿插、折叠设计出易碎品等保护结构，晕！太难了！需要时间去思考…当然啦，通过结构设计，塑造空间，使包装更加合理地保护产品，这一基础的学习，使大家颠覆以往对包装设计的认知，意识到包装设计结构的重要性。
快题二：手作书
手作总是比较好玩，也相对容易，书籍设计实际上也是一个空间的设计，对于理解包装结构、深入了解纸张特性有极大的帮助，这堂课每一位同学都完成地非常好，设计出来专属自己的手作书，成就感满满！
纸器结构实操/手作书环节
主要课题：2024年中秋月礼
从前期研究开始，贯穿品牌战略设计思维、通过动手实操、将设计方案进行呈现，老师也对每一位学员的方案进行针对性指导。
前期调研围绕中秋节代表性符号、传统文化横向、纵向研究、市场、中秋相关周边等方向开展，共分为3组进行并且加入了问卷调研.
根据调研结果调整了皮、馅料，改良设计了月饼口感、大小、形态。一边在做设计的同时委托加工了月饼，当吃到新鲜出炉的月饼的一瞬间，每个人都兴奋无比～
拿到烤制完成的月饼样品后，大家抓紧开始做包装结构、表面图文、品牌文字设计等设计，反复思量、测试，选择合适材料，不断调整，尝试了多种可能。
结构设计
包装结构设计、测试调整
品牌文字设计
杨思远同学方对“夕、月”符号的研究
高君力同学品牌文字设计草稿
表面图文研究
张一雪同学方案中表面图文草稿
2024年中秋月礼的设计还在不断完善中，先展示教研室去年的成品，今年的新鲜月礼计敬请期待！！！
<素月分辉>D.Branding.Lab 2023年中秋月礼设计
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移动课堂
三影堂学习、参观
在品牌包装当中，商品图片的摄影与应用是需本专业以外的合作解决的内容。课程期间，特安排同学们移动至三影堂摄影工作室做品牌商品摄影的学习、讨论、参观。摄影作家金东郁老师与我们分享了如何在品牌概念的指导下，进行产品食图与广告主体的拍摄，后期是如何将拍摄成片处理应用到包装设计之中。原来我们在市场中所看到的产品包装设计的背后是如此的细节、专业、复杂。
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材料研究
讲解纸张特性/学员们感受不同纸张的触感 森罗万象
包装设计中材质与工艺影响着品牌信息的传达，同时也影响商品在流通时的运输、保存、销售等功能。本节课程中，森罗万象纸品李经理向学员介绍纸张特性、工艺技术原理、纸材搭配等专业知识，并且指导学员们在实操作业中如何选用纸张种类、克重。
图源：Fibenol
图源：Lanzatech
材料研究环节中还做了有关低碳、可持续性等未来包装设计趋势研究，同学们围绕哪些类型的生物基材料具有良好的包装应用前景展开了讨论。
02学员感受
薛 峥
一直期待这段品牌包装设计的实操学习之旅，让我深刻体会到了品牌包装设计的独特魅力，每一个环节都蕴含着深厚的文化底蕴和设计智慧；通过聆听奥运以及白山水等品牌项目的设计全过程，我了解了这种大型品牌项目从概念构思到实际执行的每一个环节；课程中的AI设计体验更让我领略到了科技与艺术的完美融合，为我打开了设计的新视野。这段经历无疑为我的品牌之路铺设了坚实的基石，让我更加自信地面对未来的挑战。
此外，本次课程给我留下感触最深的两点是：一是央美老师扎实专业的学术作风，每一次设计都会求本溯源、扎实调研和严谨论证；二是央美老师谦逊务实的行事风格，无论主导或参与过多大的项目都是谦虚低调，令人叹服。
最后感谢课程的精心安排与导师的悉心指导，让我在品牌设计的海洋中扬帆起航，收获满满！
许 彬
这已经是我第二次来到央美学习《中华美育行》系列课程，每一次来都是收获满满，每一次都让我感受到知识的温暖与力量。整个学习的过程仿佛是老师带我踏入了一场关于设计的朝圣之旅，设计的系统性思维追溯本源的概念的引入，各位大咖老师的分享更是如同灯塔般，照亮了我认知以外的世界。在这个过程中，我经历了从疑惑到明悟，每一次思考都好似更接近设计的本质。
感谢央美课程和各位老师，用知识的钥匙为我打开了更广阔世界的大门，它会成为我人生旅途中非常宝贵的记忆，在未来的日子里，我将带着这份感动与收获，继续前行。
张一雪
这次的央美包装班学习真的收获满满！能得到孙海英老师、杭海老师、陈慰平老师和严永亮老师等亲自传授，真的是非常难得的机会。不仅学到了关于包装的专业知识，更重要的是在思维上得到了拓宽，知识体系也得到了构建。
印象最深刻的是老师们的案例分享，尤其是白山水，雪花秀，以及鲁抗好丽友这几个案例，深刻的体会到了品牌和包装设计的方方面面。以及很意外惊喜的听到了关于奥运主题的分享。
品牌战略设计能够帮助我们更好地理解和应对市场变化，提升品牌的竞争力和影响力。太期待后面关于品牌战略设计的课程啦，相信也一定会非常精彩。
这次课程也特别开心认识了很多同学们，一起探讨专业课题以及相互帮助解决方案～期待下次的见面。
陈文高
央美是每一位对美学艺术有追求的学子向往的地方。品牌包装设计实操班的师资是本院教授和行业资深设计专家组成，不仅有理论知识上的提升，也有实操丰富的细节把控，每天都是干货满满，敬谢孙老师，樊老师和其它助教老师的悉心付出。
高君力
从广州来参加海英老师主导的品牌包装设计实操课程，从品牌包装设计理论知识，逻辑思维都有了深刻的提升，实操环节更是亮点。课程中我亲手制作了第一本品牌册子，学习了如何进行品牌字体设计，还深入剖析了包装盒的结构奥秘，有效绘制图纸……更惊喜的是意外了解到奥运设计背后的故事，摄影大师的课程分享，AI的基本知识等。
整个课程内容丰富多元，信息密度极高，超赞的师资团队，来一趟太值得了～感谢每一位老师的分享，受益匪浅。
杨思远
非常感谢央美品牌教研室设置品牌包装实操课。这次课程的学习解决了自己在品牌前期调研如何在细节中思考的问题，例如怎样从传统文化中梳理知识脉络、寻找概念点、凝练符号等；同时也了解到了包装结构设计其实可以解决在商业活动中产品的流通问题。其他专业课中我也汲取到了书法字体结构空间在字体设计中的真正意义；做出了第一本缝线书籍；从设计师视角窥看大型项目运作中的细枝末节。品牌包装设计实操课已经达到了我个人的预期，真的很期待延伸出其他课程内容，下次还来！！！
品牌包装设计实操班 班级合影
两周课程时间虽不长，但收获很多，系统专业的学习不仅提升了同学们的专业技能，更全方位的了解了品牌包装设计是如何开展、推进与落地的。干货满满！
我们一定再接再厉，继续前行！
文：樊世博 / 杨思远（包装班学员）
品牌包装设计实操班，是面向设计师群体设置的高阶、系统、研究、前瞻性的实操课程。课堂内容涵盖品牌环境研究、品牌定位、产品开发、产品设计、包装设计、材料与结构、渠道投放、宣传营销，搭建从思维到设计到落地的全方位知识体系，外加生物基等前瞻性包装材料的研究等。
2024年秋季即将开课
品牌设计与战略精品班（第七期）
课程时间：2024年9月-10月
招生人数30人
正在报名中……
AI+科技：创新设计与应用（秋季班）
课程时间：2024年9月-10月
招生人数：30人
正在报名中……
报名咨询：樊老师13552105705
教学负责：孙老师15011368085
"中华美育行"社会美育行动计划课程
CAFA SCE
中央美术学院继续教育学院
CAFA SCE
“中华美育行”社会美育行动计划
中央美术学院继续教育学院积极践行美育服务大众精神，以习近平总书记在文化传承发展座谈会的核心精神为引领，充分发挥部属院校的专业优势和人才优势，为践行中央美术学院“中华美育行”提供可持续的高质量发展方案。中央美术学院继续教育学院“中华美育行”社会美育行动计划由中央美术学院专家、学者共同参与，为央美美育精神的传播和推广贡献智慧和力量。
统筹：苑鸣鑫
审校：温粟媛
发布日期：2024-07-31
