未来包装趋势研究-解锁AI应用

未来3000年”是【可口可乐】“乐创无界”创意平台在中国市场推出的第五款限定产品，前四款分别为以太空为灵感的“星河漫步”、以元宇宙概念为灵感的“律动方块”、联合人气动漫【BLEACH境·界千年血战篇】推出的“魂·境”、以《英雄联盟》游戏为灵感的“英雄登场”，“未来3000年”从口味研发到包装设计、产品推广等重要研发与设计环节均携手人工智能技术协同完成，在AI的赋能下，可口可乐‘未来3000年’将激发消费者畅想未来的味道，探索未来的创新体验。

「包装设计AI」是Plug公司与东京大学从2019年开始共同研发的、专注于商业包装设计和产品开发的强大AI系统。与Stable Diffusion、Midjourney等AI绘画软件不同，包装设计AI」除了设计生成之外，主要优势在于设计决策。以日本市场超过1000万消费者的调研数据为基础，可协助企业和品牌快速审定于市场来说“正确的设计”和“卖得出去的”设计, 在决策过程中AI还会不断评估，反复生成新的方案，速度也很快，1小时可创建约1000个设计方案。提高了产品包装开发的效率，降低了因设计决策产生的错误。

金宝汤公司（Campbell Soup Company），是当今美国首屈一指的罐头汤生产商。通过采用AI技术，金宝汤公司能够更有效地获取数据，对收集的3000亿条数据进行分析和处理，以提取出有价值的信息和见解，准确追踪创新趋势，加速产品开发，提高成本效益，并深入挖掘潜在消费者趋势。

为了吸引成年零食消费者，金宝汤公司在2021年与味好美公司合作推出了限时供应的Goldfish Frank's RedHot饼干，此款产品使用Insight Engine（洞察引擎）捕捉辣味需求趋势，升级产品口味，限时推出，推动了零食业务的增长。

全球香氛与美容行业的知名企业奇华顿与天猫新品创新中心合作，推出的AI驱动香水共创服务“Creatogether”,将其创意香氛解决方案和生产能力与天猫产业创新实验室（TLab）的消费者行为数据能力相结合，包括深入研究和分析在内的创意构思阶段、嗅觉视觉探索、采用人工智能即时采样技术的数字香水共创、商业化香水提交，最后是新产品验证、发布策略和营销计划，为用户提供即时、准确和个性化的香水产品。

文：孙海英、樊世博

以上案例中，我们不难看出AI技术已成功应用于数据分析、个性定制、设计生成、设计决策、设计评估等品牌包装设计全链的重要环节。协助企业和品牌更加有效的捕捉市场机会，快速呈现精准的设计。随着AI技术的持续发展，相信未来它将分担更多的难题和具体工作，并提供更多可能。

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该课程由框架性的专业理论课构成，立足品牌全链，以当下AI与科技大环境为背景，重新诠释包装设计的边界、责任、功能、作用，包含AIGC的多种呈现可能；在低碳倡导下，讨论废弃与回收、创新结构与生物基等新材料，为实操课题做好全面系统的知识搭建。