品牌包装设计实操班—中央美术学院继续教育学院“中华美育行” 行动计划
品牌包装设计实操班—中央美术学院继续教育学院“中华美育行” 行动计划正式开启，课程班以原品牌战略设计精品班为学术基础，升级内容与师资，立足当下AI+科技为背景，针对品牌产品包装设计，以项目导向、实操落地、前瞻研究为特点，全力提高学生的有效知识获得。
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课程信息
暑期集中班
学习时间：2024年7月1、2、3、4、5日（周一至周五）；7月8、9、10、11、12（周一至周五）；
每日：9:00am—12:00am 14:00pm—17:00pm 共10天。
学习地点：中央美术学院 花家地校区 （本部）
秋季周末班
学习时间：2024年9月7、14、21、28日；10月12、19、26日；11月2日（每周六）；
每日：9:00am—12:00am 14:00pm—17:00pm 共8天。（课中如遇节假日调休，上课时间依次顺延。）
学习地点：中央美术学院 花家地校区 （本部）
*以上两班次内容相同，同时接受报名；具体报名方法请咨询负责老师
02
适合谁？
品牌包装设计实操班，是面向设计师群体设置的高阶、系统、研究、前瞻性的实操课程。课堂内容涵盖品牌环境研究、品牌定位、产品开发、产品设计、包装设计、材料与结构、渠道投放、宣传营销，搭建从思维到设计到落地的全方位知识体系。外加生物基等前瞻性包装材料的研究等。
非常适合进阶设计师、设计团队负责人、品牌产品负责人；也特别欢迎即将进入职场的本专业毕业生！
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课程内容
01 系统授课
由框架性的专业理论课构成，立足品牌全链，以当下AI与科技大环境为背景，重新诠释包装设计的边界、责任、功能、作用，包含AIGC的多种呈现可能；在低碳倡导下，讨论废弃与回收、创新结构与生物基等新材料，为实操课题做好全面系统的知识搭建。
《品牌建设中设计诊断的思维和价值研究》艺术与设计 2023/07 孙海英
品牌战略设计精品课程课堂
02 项目引入——实操课题
导入1项实操课题为主线，从前期研究、设计诊断、设计思维、设计操作、设计呈现，落地实践、推广营销等方面综合开展。根据需求，课堂有移动至材料、加工、拍摄等技术支持单位，完善课题的同时展开沉浸式教学。
LOBIO全案设计-疫苗包装 孙海英主导
纸张选择/结构开发/产品摄影
03 专业研讨
咖啡汇谈 The World Cafe
咖啡汇谈 The World Cafe 模式，是创建学习型组织理论中发展出来的一种集体智慧激发模式，可释放灵感与创造力，连接教与学双方的智慧，群策群力推动课题的研究深度与问题的多种解决方法。我们将在课题的前期调研、品牌定位环节中，导入此方法来进行讨论，尽可能保证课题进行的客观性与学生的知识获得体验。
品牌战略设计课程中的咖啡汇谈
互动三分钟
互动三分钟环节，是留给学员们的时间，课堂不仅是学习平台，更是交流平台，我们给每一位学员预留3分钟时间，学员可以在所限时间内，将资源与需求量化，便于互相了解，增进实质性交流。
*请提前准备好pdf文件，课前拷贝到课堂电脑中。
三分钟互动环节
04 未来包装材料研究
未来包装材料研究涉及多方面的讨论，包括环保材料开发、智能包装应用、抗菌技术、纳米材料优化、可持续设计和未来趋势展望。这些讨论有助于我们了解未来包装领域的发展方向和创新趋势，为解决环境和食品安全等问题提供新思路和解决方案。
上图：海藻自身的成分和结构特性，在水下也能保持韧性
中图：Notpla水球型包装「Ooho」
下：菌丝体材料
05 结课展览
学员作品等教学成果以小型内部展览形式做汇报和宣传。
展厅一角
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主要师资
课程的教学以中央美术学院为学术主导，特邀国内外知名包装设计相关设计师与新锐设计团队，全力保障课程内容的学术前瞻性与可落地的实效性。
以下师资为主要授课及辅导老师，暂不包含技术支持单位的老师。
朴 奎元
设计师 / 教授
方向：品牌战略与产品包装设计
韩国品牌设计协会 理事长 / 韩国汉阳大学 教授 / 韩国AK集团品牌设计总咨询；历任CJ集团、三星电子、LG生活健康设计顾问；主导品牌设计项目有POSCO、HANA银行、SBS电视台、HITE啤酒、济州航空等。
孙 海英
教学主持
方向：品牌战略设计全链思维、品牌包装设计研究
中央美术学院继续教育学院品牌战略设计教研室主任 / BDAK品牌设计学会理事 / 韩国农心中国区品牌战略设计总咨询 / 中央美术学院品牌战略设计系列精品课程开发及负责人；
主要设计成果：《鲁抗好丽友生物》企业VI设计、企业宣传片拍摄及制作、PCR实验室空间及导视设计、PCR实验室系列产品包装设计；韩国农心《辛拉面》、《辣白菜》、《白山水》等多款产品落地中国区品牌产品设计诊断；农心《嗦面》、《白山水》、《石锅牛肉面》等多款产品Renewal设计；好丽友《红枣坚果棒》品牌产品包装设计；YUMEI化妆品品牌产品全案设计等。策划并执行 《2016中央美术学院东方语境下的品牌设计》 国际交流展、学术论坛。
潘 虎
首席设计师 / Tigerpan Design Lab 创始人
方向：产品包装设计
潘虎包装设计实验室首席设计师/深圳市插画协会SIA副会长 / 中国十六所高校设计专业客座教授及研究生导师 / 联合国合作艺术家 / 清华大学美术学院博士生 / UCA英国艺术学院硕士 / 荣获一百多项国内外设计奖项；担任2022英国伦敦D&AD国际设计大赛评委、2019日本ASPAC亚洲学生包装设计大赛评审、2021台湾金点奖评审、2021GDCAward深圳市平面设计协会设计奖等国际评审；主要设计作品：褚橙、青岛啤酒、王老吉、宝洁、华润、蒙牛、中粮等消费品牌包装；联合国狗年/虎年邮票、联合国艾滋病规划署25周年纪念海报等。
李 三水
W广告 创始人
方向：W.AI：演算自己的命运
先后入选中国年度商业创新50人、Campaign A-List年度广告名人堂、Campaign年度最佳创意人，历任CIA中国独立创意联盟主席、Effie艾菲、中国4A金印奖、龙玺创意奖、金瞳奖、虎啸奖评审主席，One Show、LIA伦敦广告奖、纽约广告奖、华时代全球电影短片节、亚太华文时报、台湾4A、台湾DSA评审等；坚守“不做创意人，只做创造者”理念，带领团队在三年间揽获六百余个国内外行业顶级奖项。
严 永亮
仓耳字库创始人
方向：包装设计中的字体设计
主要研究屏幕显示字体和可变字体，仓耳今楷、仓耳玄三、仓耳云黑家族字库设计师，应用在微信、微信读书等APP以及一加手机、奔驰汽车等设备。为得到APP、上海游族、WPS等品牌定制字体。为白象食品集团、百度集团LOGO以及品牌字体优化，为中化集团LOGO字体优化。
金 东郁
设计师 / 希人美文化 创始人
方向：产品包装设计
北京希人美文化有限公司 董事长兼创意总监 / POSCO CHINA 创意咨询顾问 / 韩国农水产食品流通公社 包装设计顾问；好丽友、圃美多、雀巢等品牌包装设计；电影海报 拍摄兼创意总监 项目：中国CJ E&M电影《分手合约》、华谊兄弟电影《前任攻略》、BONA电影《所以和黑粉结婚了》等；作品荣获第五届金投奖 金奖，阿里巴巴OTEC2020全球创业赛 优秀项目奖，2021年韩国好设计奖 铜奖等。
刘 柏煦
设计师 / 痣birthmark 创始人
方向：包装设计在设计师品牌中的呈现
「痣birthmark」是一个专注日常、实验、器的品牌。将实验性融入日常使用的器皿里，为使用提供新鲜的内容。2007年接触景德镇传统制瓷，2008年开始「痣birthmark」品牌的系列日常器皿实验，2009年接触人工吹制玻璃工艺，2014正式上线，强调产地材料和工艺的在地性。任何材料都拥有自己的痣，这同时也是材料本身的秉性和特质。
樊 世博
课题助教
D.Branding.Lab 品牌战略设计实验室Design Manager。作品《阵地 Position》入围2022费德里戈尼最高奖Fedrigoni Top Award Research 、获Young Blood Award 2021优秀设计；合作出版汉字设计项目《老虎爱跳舞》；参与《鲁抗好丽友生物》企业标准字字体设计；参与农心《叮小碗》、《嗦面》、《石锅牛肉拉面》等多款产品字体设计。
*以上师资和课程设置不排除微调的可能
学习期满，成绩合格，颁发《中华美育行——品牌包装设计实操周末班研修证明书》（下图为示例）
部分图片来自网络
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"中华美育行"社会美育行动计划课程
CAFA SCE
中央美术学院继续教育学院
CAFA SCE
“中华美育行”社会美育行动计划
中央美术学院继续教育学院积极践行美育服务大众精神，以习近平总书记在文化传承发展座谈会的核心精神为引领，充分发挥部属院校的专业优势和人才优势，为践行中央美术学院“中华美育行”提供可持续的高质量发展方案。中央美术学院继续教育学院“中华美育行”社会美育行动计划由中央美术学院专家、学者共同参与，为央美美育精神的传播和推广贡献智慧和力量。
统筹：苑鸣鑫
审校：温粟媛
发布日期：2024-04-28
