品牌包装设计工作坊—中央美术学院继续教育学院“中华美育行” 行动计划
经过整合升级，品牌战略设计系列精品课程终于回归。课程凭借多年高质量、高水准的教学受到各界认可，已纳入中央美术学院继续教育学院“中华美育行”系列社会美育行动计划⬅️ (点击查看详细内容) ，将以全新的面貌与大家见面。
“品牌包装设计工作坊—中华美育行系列社会美育行动计划”，以原品牌战略设计精品课程为学术框架，升级内容与师资，同时受中华美育行行动计划的支持，以项目导向、沉浸教学、实操指导为特点，提高学生的知识获得。
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适合谁？
品牌包装设计工作坊，是面向设计师群体设置的高阶、系统、综合性的实操课程。内容涵盖品牌市场环境研究、品牌定位、产品开发、包装设计、材料与投产，搭建从思维到设计到落地的全方位知识体系。
非常适合进阶设计师、设计团队负责人、品牌项目负责人；也特别欢迎即将进入职场的本专业毕业生！
《xxx》矿泉水品牌包装设计过程图 / 品牌包装设计工作坊 /孙海英主导
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工作坊内容
工作坊内容主要分为3大板块，设1项补充内容，理论到实操到落地，全方位解决品牌包装中的设计问题，利用周六日授课，现正在招生中：
Part-1: 理论授课
（Keyword: 品牌全链思维、数字与物联环境、产品与包装、创新结构与材料、视觉呈现；）
Part-2: 项目引入
（Keyword: 前期研究、设计定位、设计呈现、工艺与材料、落地实践、针对性指导；）
Part-3: 专业研讨
（Keyword: 咖啡汇谈 The World Cafe、互动三分钟、成果展览；）
特色补充线上课: 实操涉及应用软件普及
（Keyword: 软件操作、AI\PS\Glyphs\Rhino等；作为增设内容，学员可选择性参与；）
理论授课
通过理论教学，迅速搭建品牌全链设计思维，在品牌全链中去思考包装设计问题，以当下数字化大环境和物联生活趋势为背景，重新诠释包装设计的边界、责任、功能、作用，探索多种呈现可能；在低碳倡导下，讨论废弃与回收、创新结构与新材料，为实操课题做好全面系统的知识搭建。
品牌战略设计精品课堂
项目引入
导入1项实际项目，以项目为主线，从前期研究、设计思维、设计操作、设计呈现，落地性实践、设计诊断等方面综合开展，进行一对一针对性指导。
上：农心<石锅牛肉拉面>包装中sizzle拍摄现场 工作照
下：产品包装设计展示图拍设计现场 工作照
必要时，课堂有移动至材料、结构相关加工处、拍摄影棚等地开展沉浸教学的计划。帮助学员快速了解重要环节、建立多维的包装设计思维，掌握具体的项目展开方法。
上：包装设计纸张的选择与创新结构的开发
下：设计衔接3d打印生产与包装设计打样切割
专业研讨
咖啡汇谈 The World Cafe
咖啡汇谈 The World Cafe 模式，是创建学习型组织理论中发展出来的一种集体智慧激发模式，汇谈意在营造一个平和、自由的集体交流环境，导师和不同背景的学员针对主题展开自由对话，释放灵感与创造力，连接彼此智慧，群策群力帮助案例找出问题的解决方法。
咖啡汇谈中主题对话
互动三分钟
互动三分钟环节，是留给学员们的时间，工作坊课堂不仅是学习平台，更是交流平台，我们给每一位学员预留3分钟时间，学员可以在所限时间内，将资源与需求量化，便于互相了解，增进实质性交流。
三分钟互动环节学员积极交流
小型展览
工作坊学员设计产出可选择以小型内部展览形式做成果汇报，教学组将尽力支持成果在央美平台对外展示介绍，拓展项目的维度。
特色补充线上课: 实操涉及应用软件普及
品牌包装设计工作坊为实操类型，教学组根据课题需要及学员基础情况，选择性开展软件基础补充教学，如：AI、PS、Glyphs 3、Rhino等，为实操课题的展开打下软件基础。
补充线上课教学-Glyphs 3基础、Rhino基础
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主要师资&指导方向
工作坊的教学以中央美术学院为学术主导，特邀国内外知名企业品牌方与新锐设计团队，全力保障课程内容的学术前瞻性与可落地的实效性。
朴奎元
方向：品牌战略与产品包装设计
韩国品牌设计协会 理事长 / 韩国汉阳大学 教授 / 韩国AK集团品牌设计总咨询；历任CJ集团、三星电子、LG生活健康设计顾问；主导品牌设计项目有POSCO、HANA银行、SBS电视台、HITE啤酒、济州航空等。
肖 勇
方向：品牌视觉形象设计
中央美术学院设计学院教授 / 楚天学者 / 博士生导师 / 国内外十余所大学客座教授 / 现任国际艺术设计院校联盟执委 / 曾任国际设计联合会ico-D副主席 / 获“中国设计贡献奖”、“中国设计十杰”称号 / 获教育部教学成果二等奖 / 芬兰阿尔托大学杰出校友 / 作品获莫斯科金蜂奖、香港设计铜奖等 / 担任国内外重要展赛设计评委；主要设计：2008北京奥运会奖牌、“从北京到伦敦”、“世界大学生运动会”邮票邮品；2010世博芬兰馆及中信银行马年纪念币、世园会卡塔尔馆等形象；2019教育部教师节广告、国际公益广告大会形象等。
孙海英
教学主持
方向：品牌战略设计全链思维、品牌包装设计研究
中央美术学院继续教育学院品牌战略设计教研室主任 / BDAK品牌设计学会理事 / 韩国农心中国区品牌战略设计总咨询 / 中央美术学院品牌战略设计系列精品课程开发及负责人；
主要设计成果：《鲁抗好丽友生物》企业VI设计、企业宣传片拍摄及制作、PCR实验室空间及导视设计、PCR实验室系列产品包装设计；韩国农心《辛拉面》、《辣白菜》、《白山水》等多款产品落地中国区品牌产品设计诊断；农心《嗦面》、《白山水》、《石锅牛肉面》等多款产品Renewal设计；好丽友《红枣坚果棒》品牌产品包装设计；YUMEI化妆品品牌产品全案设计等。策划并执行 《2016中央美术学院东方语境下的品牌设计》 国际交流展、学术论坛。
潘 虎
方向：产品包装设计
潘虎包装设计实验室首席设计师/深圳市插画协会SIA副会长 / 中国十六所高校设计专业客座教授及研究生导师 / 联合国合作艺术家 / 清华大学美术学院博士生 / UCA英国艺术学院硕士 / 荣获一百多项国内外设计奖项；担任2022英国伦敦D&AD国际设计大赛评委、2019日本ASPAC亚洲学生包装设计大赛评审、2021台湾金点奖评审、2021GDCAward深圳市平面设计协会设计奖等国际评审；主要设计作品：褚橙、青岛啤酒、王老吉、宝洁、华润、蒙牛、中粮等消费品牌包装；联合国狗年/虎年邮票、联合国艾滋病规划署25周年纪念海报等。
严 永亮
仓耳字库创始人
方向：包装设计中的字体设计
主要研究屏幕显示字体和可变字体，仓耳今楷、仓耳玄三、仓耳云黑家族字库设计师，应用在微信、微信读书等APP以及一加手机、奔驰汽车等设备。为得到APP、上海游族、WPS等品牌定制字体。为白象食品集团、百度集团LOGO以及品牌字体优化，为中化集团LOGO字体优化。
刘柏煦
设计师 / 「痣birthmark」创始人
方向：包装设计在设计师品牌中的呈现
「痣birthmark」是一个专注日常、实验、器的品牌。将实验性融入日常使用的器皿里，为使用提供新鲜的内容。2007年接触景德镇传统制瓷，2008年开始「痣birthmark」品牌的系列日常器皿实验，2009年接触人工吹制玻璃工艺，2014正式上线，强调产地材料和工艺的在地性。任何材料都拥有自己的痣，这同时也是材料本身的秉性和特质。
樊世博
课题助教
D.Branding.Lab 品牌战略设计实验室Design Manager。作品《阵地 Position》入围2022费德里戈尼最高奖Fedrigoni Top Award Research 、获Young Blood Award 2021优秀设计；合作出版汉字设计项目《老虎爱跳舞》；参与《鲁抗好丽友生物》企业标准字字体设计；参与农心《叮小碗》、《嗦面》、《石锅牛肉拉面》等多款产品字体设计；
*以上师资和课程设置不排除微调的可能
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设计案例
品牌战略设计研究/实验室设有横向、纵向课题的导入途径，以设计项目为主线，与企业、社会进行专业交流的形式，长期的设计实践将艺术、学术、商业等平衡、融汇，让我们的研究得以高质量的输出、落地、回馈社会。
农心<嗦面>包装字体设计（2022年上市）孙海英主导
鲁抗好丽友生物有限公司 生理盐水包装设计 孙海英主导
“中华美育行”社会美育项目
CAFA SCE
中央美术学院继续教育学院
CAFA SCE
“中华美育行”社会美育行动计划
中央美术学院继续教育学院积极践行美育服务大众精神，以习近平总书记在文化传承发展座谈会的核心精神为引领，充分发挥部属院校的专业优势和人才优势，为践行中央美术学院“中华美育行”提供可持续的高质量发展方案。中央美术学院继续教育学院“中华美育行”社会美育行动计划以中央美术学院山东艺术教育中心为首发站，由中央美术学院专家、学者共同参与，把中央美术学院的美育理念扎根山东，辐射周边，为央美美育精神的传播和推广贡献智慧和力量。
主编：苑鸣鑫
编辑：温粟媛
图文来源：道畔汀·兰 D.Branding.Lab 品牌战略设计实验室
发布日期：2023-11-23
