【暑期教师央美充电站】Branding360°全链设计6 日课‖中央美术学院新媒体环境下的品牌设计与战略 精品课程班重磅来袭！

品牌是经济、文化、技术等多元的产物，成熟有力的品牌是国力的象徵、是文化的积淀，以高附加值驱动经济，影响消费和生活方式。

 教学宗旨 

中央美术学院新媒体环境下的品牌设计与战略精品课程班，设置背景针对数字化新媒体大环境，强调三个关键内容；BrandingDesign全链思维、品牌视觉设计思维与方法的新趋势、品牌推广和内容营销。

课程班的教学以中央美术学院为学术主导，特邀韩国品牌设计协会著名教授、国内外知名企业品牌方、新兴数字化产品设计团队、本土新锐品牌营销团队，形成“产学研用”交叉融合的精品内容，以专业课、案例分析、专题研讨、Workshop等方式实施教学。

在此，我们优先为院校同仁预留一定席位，共同探讨以下问题：

 1.  重构品牌设计全链思维，树立品牌建设全局观。

多年来，无论是院校还是业界，品牌建设被划分为几个相对独立的作业板块，虽有协作但缺少优质对接，导致品牌核心文化难以渗透到末端，影响品牌形象的统一贯穿和长期发展；当今的新媒体大环境，让品牌传播变得更加碎片繁复。本课程提出品牌核心文化和价值贯穿定位、产品、设计、传播的BrandingDesign全链思维，并坚持以此为基础组织教学内容和师资。

2. 来自业内的多方跨界内容，让认知与前沿同步。

目前，国内一些院校的设计专业中，部分一线教师的教研和实操长期脱离，容易让教学内容囿于书本知识；尤其在新媒体时代，成长于纸媒而如何保持个人专业发展的先进性和时代性、掌握可应对的跨学科复合型思维与技能，是摆在每一位专业人士和教学者面前的重要命题。本课程以中央美术学院为学术基础，特约企业品牌方、行业内精英团队、资深创意人共同完善教学内容，分享新媒体环境下品牌设计与数字营销的新鲜观念与经验、分享有深度有价值的案例资料，提升知识的同时可充实教学资料。

3.  组织教师研讨，理清品牌设计教学的未来方向。

本课程针对教师学员增设一场小范围研讨，一同交流学习心得、分享科研经验，共同理清品牌设计与战略相关的未来教学方向。

 课程设置 & 关键词 

该精品课程班课程设置三大板块，每一板块下设多节内容，递进衔接形成一个完整课程体系。课程期间开设两场专题研讨。

 Part-1  数字化新媒体时代品牌大环境分析

keyword: 前沿科技、碎片化媒体、市场升级、品牌新定义

-- 数字化新媒体时代的品牌环境分析

-- Social Network Service环境与品牌设计

 Part-2  新媒体时代品牌Identity设计思维与方法

keyword: 品牌设计再思考、视觉设计趋势与可能、方法的改变、品牌空间与时间、SNS与品牌设计

-- 价值驱动的品牌设计新思维

-- 方法的改变—品牌视觉设计的趋势与可能

-- 改变中的品牌空间与时间

-- 数字媒体下的文字设计

-- 品牌视觉形象设计与推广中的动态趋势研究

-- Branding for Kakao；转向生活平台的品牌设计战略

 Part-3  新媒体环境下的品牌推广和内容营销

keyword: 内容主导、精准营销、事件营销、电商4.0时代

-- 数字化新媒体环境下的内容营销

--《今天不说话》-  数字化新媒体环境下的事件营销

-- 新媒体环境下互联网品牌营销的创意运用

 主要师资 & 授课方向 

 院 校 

杭 海 - 学术主持

中央美术学院设计学院 教授 / 中央美术学院奥运中心 常务副主任 / 视觉高精尖中心纹样与北京城市形象研究中心 主任；主导设计项目有北京2008年奥运会形象设计、2016年神州十一号航天员保暖装置设计、2017年制定政协标识使用规范等。

主题：方法的改变-品牌视觉设计的趋势与可能

朴 奎元 · 韩国

韩国品牌设计协会 理事长 / 韩国汉阳大学校 教授 / 韩国AK集团品牌设计总咨询；主导品牌设计项目有POSCO、HANA银行、HITE啤酒、济州航空等。

主题：韩国Social Network Service环境与品牌设计

刘 钊

中央美术学院设计学院 副教授、ATypl中国国家代表、Granshan国际非拉丁字体设计比赛中文组评委、"字道"总负责人、TDC作品展大陆地区策展人、Typetogether中国区总经理、“国际文字设计智库”中文版主编。

主题：数字媒体下的文字设计

孙 海英 - 教学组织

中央美术学院继续教育学院品牌设计与战略 教研室主任 / 韩国农心集团中国区品牌设计总咨询；主导YUMEI化妆品品牌设计、韩国农心产品落地中国品牌设计与咨询等

主题：数字化新媒体时代的品牌环境分析

王 雪皎

中央美术学院设计学博士 / 北京科技大学 教师；主导北京2008年奥运会导视系统设计、金号织业品牌设计等。

主题：品牌视觉形象设计与推广中的动态化趋势研究

iAu 壹合首饰 / 品牌设计总监 杭海

 业 内 

黄 瑞华

上海火橙文化传播集团 总裁

辖属团队多次荣获法国戛纳金狮奖、银师奖、中国广告长城奖、克里奥One Show奖、IAI国际广告铜奖等；火橙集团亦获2016、2017中国你必须知道的25家数字营销公司。

主题：新媒体环境下的品牌推广和内容营销

杨 烨炘  Forest

上海天与空创始人、董事长

中国唯一连续五年获得戛纳创意节狮子奖的传奇创意人 / 中国独立创意联盟联合发起人之一；提出“人文主义广告”、“4A升级版”、“跨媒体传播”等理念，对中国广告业的创意思想产生积极影响。

主题：《今天不说话》

陈 声雄

TOPic广告创始人、首席创意官

戛纳、克里奥、One show、伦敦、纽约、Adfest、Spikes Asia、釜山等国际、国内知名广告节的近百个奖项；提倡重创意轻投放，以case by csae合作方式创造可自传播的刷屏级案例。

主题：新媒体环境下互联网品牌营销的创意运用

“韩眸”面膜 / 火橙广告

哒哒英语 / TOPic广告

 团 队 

数字化策略与产品专家

围绕数字化产品，以触点思维发掘其差异化价值，从而创造品牌的创新机遇；

EICO创造的数字化产品与品牌，正深刻的影响着中国数十亿人的工作与生活方式，为品牌带来持续的商业价值。

主讲：数字化时代价值驱动的品牌设计新思维

Connect Everything 韩国

通过人与人，人与技术的连接创造更为理想的明天，包括Kakao Talk（类似微信），Ride-hailing service，Online Music service等工具实现最具人气的韩国移动服务平台；目前通过Kakao Friends建立IP群，进入O2O领域, 转向生活平台品牌。

主题：Branding for kakao

“FISHEYE 鱼眼咖啡” 线上+线下，产品到品牌 / EICO design

KAKAO Friends， KAKAO Bank / KAKAO

 上课时间  7月9日—7月14日（6全天）

 上课地点  中央美术学院本部（花家地校区）

 报名条件 

1、无心理疾病、身体健康、品行端正、遵纪守法。

2、院校专业教师，设计团队Leader，产品经理，品牌持有或管理人士

 招生人数  20-30人

 学习费用  8000元/人

 录取 

1、根据提交报名材料择优录取。

2、开课后一天学员自动退学及受勒令退学者，学费不退 。

中央美术学院官网可查询录取情况，网址：http://www.cafa.edu.cn/--招生--普通进修。

 待遇  学习期满，成绩合格，颁发《中央美术学院短期研修证明书》。

 报名须知 

1、报名方法：电子邮箱报名 

2、报名截止：2018年6月25日

3、报名要求：请将以下文件打包，起名为：品牌班+姓名发送到指定邮箱

brandcafa@126.com

① 填写完整的专业报名申请表电子版并附个人电子版证件照（报名申请表可以下载打印bmb.doc）。

② 身份证(正反面)扫描件; 要求: jpeg格式, 文件大小不小于1M。

③ 品牌相关的作品或履历，可配图; 要求: PDF格式, A4大小, 5页以内。

④ 报名审核费：260元/人，网上缴费（见www.cafa.edu.cn招生/普通进修），缴费成功后请截图保留缴费凭证。

4、以上师资和课程内容不排除微调的可能性。

 注意事项 

报考人员提交的报名材料不得弄虚作假，入学后进行复核。如发现考生报名时所交材料与本人实际情况不符，则予以退学处理，并永久取消其报考我院的资格。

 点击下方  “阅读原文”   直接跳转中央美术学院官方网站查看招生简章详细内容  

通信地址 中央美术学院继续教育学院

/ 北京市朝阳区花家地南街8号中央美术学院5号楼F2-216 /
咨询电话 010-64771253

负责人电话 孙老师 15011368085   

负责人邮箱 brandcafa@126.com