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罗斯福 “不做总统就做广告人”这句话,令多少怀揣梦想的青年人前赴后继步入了广告业。但时至今日,曾风光无限的广告业褪去了昔日的光环,加之去年世界杯期间的咆哮式广告,到今天仍充斥在楼宇电梯间的粗暴洗脑式视频,让人不堪其扰,也让许多广告人重新思考广告的真正目的何在、工作的意义何在,同时也让一些有心步入广告业的青年人临阵怯步。

近两年来业内环境整体低迷,有经济原因、有媒体变迁原因,但更多是机构自身原因,臃肿、流程冗长、惯用套路缺乏创新思维等,这里不再赘述,倒是有一些小型独立创意机构,逆市发展,蓬勃向上,其中有个TOPic,开年来就没安静过,岁末刷屏的《京东年货节》、“自如”《深呼吸,放心住》作品,业内津津乐道的神秘流水额,广州分公司开业的喜讯等,消息碎片却有些耀眼。