燕山夜画——视觉传达设计课程项目

项目背景：
“中华美育行”是《中央美术学院为建设中华民族现代文明做贡献行动计划》的重大行动计划之一，旨在通过一系列社会美育教学项目，扩大优质教育资源覆盖面，推进社会美育实践教学，为社会培养专业人才，传播央美美育理念，为中央美术学院“中华美育行”提供可持续的高质量发展方案。
为了全面落实《中央美术学院为建设中华民族现代文明做贡献行动计划》，打造“人人皆学、处处能学、时时可学”的全民终身学习环境，推出“中华美育行”系列社会美育项目，为人民提供高质量的美育教育，促进人的全面发展。

教学宗旨：
面对传播媒介的变化、消费结构和方式的变化，视觉传达设计面临了巨大的挑战和机遇，只有终身学习才是保持持续动力的方法。本项目通过文字设计与排印、动态与新媒介、新消费下的设计，结合设计基础、设计思维与设计实践，提升学生设计能力与创新思维。驱动学生在个性化学习中探索，在不断变化的设计环境中保持竞争力。
项目旨在培养学生掌握设计基础、提高设计能力，熟悉从概念到实现的设计流程，适应多元化的设计需求。

课程概述：
本课程设置的目的是应对传播媒介的变化和消费结构及方式的变革，通过系统的学习和实践，培养学生在视觉传达设计领域的高质量教育。课程设置以文字设计与排印、动态与新媒介、新消费下的设计为核心内容，结合设计基础、设计思维与设计实践三个方面，旨在提升学生的设计能力与创新思维。学习目标是帮助学生掌握设计基础，培养设计思维，熟悉从概念到实现的设计流程。
通过本课程的学习，学生将能够在不断变化的设计环境中保持竞争力，并且在个性化学习中探索自我，激发创新潜能，实现全面发展，适应多元化设计需求。学生将熟练掌握文字设计与排印的技能，能够有效运用文字和图像元素进行信息传达；通过动态与新媒介的设计课程，学生将具备利用新技术和新媒介进行创作的能力；在新消费下的设计课程中，学生将学会如何应对现代消费结构和方式的变化，设计出符合市场需求的作品。
课程优势及特色
课程优势
全面的课程设置。课程包括文字设计与排印、动态设计、新媒介设计等内容，注重基础设计技能的培养，同时关注新兴技术的应用。学生不仅能够掌握传统的视觉传达设计基础，还能学习如何利用AI进行设计，提升设计效率和创意水平。
优秀的师资力量。课程由教授或资深教师授课，确保理论知识的扎实传授。同时，校外经验丰富的设计师参与教学，带来行业前沿的实践经验和设计理念，帮助学生了解实际工作中的应用与挑战。
理论与实践并重。课程设计既包括设计基础、设计思维的理论课程，又涵盖实际项目的实践操作。特别是引入了心理学内容，帮助学生理解消费行为与设计决策的关系，使设计作品更符合市场需求。
课程特色
创新与前瞻性。课程紧跟设计行业的发展趋势，特别是在动态设计和AI应用方面，为学生提供最新的技术和方法。通过学习新媒介设计，学生能够掌握利用多种平台和工具进行创作的能力，保持设计作品的创新性和前瞻性。
跨学科融合。课程内容融合了心理学等跨学科知识，强调设计与消费、心理学的密切关系。通过这些理论课程，学生能够更好地理解受众心理和市场需求，使设计作品更具吸引力和实用性。
实践驱动学习。注重实践驱动，通过实际项目的设计和操作，学生能够将理论知识应用于真实的设计任务中，提升综合设计能力。丰富的项目实践为学生提供了宝贵的经验积累，使其在毕业后能够迅速适应工作环境。

一、项目名称： 燕山夜画——视觉传达设计课程
二、授课时间：2024年9月——2024年11月，90课时
三、教学地点：中央美术学院望京校区 
四、课程设置：
第一部分：文字设计与排印。文字设计是视觉传达设计的基础，具有不可替代性。无论从事平面设计、品牌设计还是包装设计等专业性的工作，都必须熟悉文字设计。文字设计不仅仅是字体设计，它是一个更加广泛的概念，涉及到了字体设计、图文编排、书籍设计等，此部分课程便主要由这三部分组成。同时，作为和动态课程的衔接，加入动态字体设计课程。涉及到的软件包含Adobe Illustrator / Adobe InDesign / Adobe After Effects / Glyphs（或FontLab）。

第二部分：动态与新媒介。动态设计是时下最具“热度”的设计表现形式。无论是动态字体、动态Logo或者是动态海报，都使传统的设计形式得到更加丰富的表现。动态设计得益于新媒介的发展，让视觉传达设计的“材料语言”更加多元。AI时代的到来，让视觉传达设计有了新的“工具”和方法，但如何在现实中实现AI。在这个课程中，将会讨论到这个问题，并从具体应用的角度展开探索。

第三部分：新消费下的设计。面对新消费环境，我们日常所学的视觉传达设计是否仍然有效？我们该如何面对新的消费场景、新的消费模式、新的消费群体？本部分“新消费下的设计”，将从理论（包含媒介、符号与心理学）着手，打破固有认知，以一种全新的视角去探索设计的要义。结合实际项目，寻找品牌设计的方法。通过快题设计、小组讨论、案例分享为本部分课程保驾护航。

注：项目负责人有权根据实际情况，在同等条件下对课程进行微调。

五、报考条件： 
1、无心理疾病、身体健康，政治思想好，品行端正，遵纪守法。
2、有基础设计能力者。
六、招生人数：10-20人（报名审核后，合格人数不足10人不开班）
七、学习费用：
国内学生：15000元／期／人
（优惠措施：本校学生、往届学员学习费用优惠后为12000元）
八、待遇：学习期满，成绩合格，颁发《“中华美育行”社会美育证明书》。
九、报名：  
1、报名审核费：国内学生260元／人
网上缴费，缴费成功后请截图保留缴费凭证。
录取后缴纳学习费用，学习费用缴费成功后请截图保留缴费凭证。
2、报名方式：添加微信报名，微信号：15652308818
3、报名时间：至2024年9月6日
4、报名要求：
●电子邮件报名时需提交下列材料：（请按要求将电子文件标注清楚后发到指定邮箱）
①填写完整的报名表电子版并附个人电子版证件照
（报名表可以下载bmb.doc）。
②身份证(正反面)扫描件。要求：jpeg格式，文件大小不小于1M。
③提供个人独立完成的设计作品3-5张。
十、录取 ：
1、根据提交报名材料择优录取。
2、开课后一周内，如学员要求退学，在扣除已上课时的学习费用以及学习费用总额的20%违约金后可以准许其退学，报名费260元不予退还；开课后一周，学员要求退学及受勒令退学者，学习费用及报名费不予退还。
3、报名审核费不退。
4、项目负责人有权根据实际情况对课程进行调整。
5、本项目解释权归鲁信艺文（山东）文化产业发展有限公司所有。

负责人电话：王老师 15652308818
负责人邮箱：cafadesign@126.com